Как сделать лендинг самостоятельно

Категория: Копирайтинг Опубликовано: 20.12.2017

Лендинг пейдж (посадочная, целевая, страница приземления или страничка захвата лидов) – это веб-страница, которая идеально подходит для донесения конкретной мысли к посетителю.

как сделать лендинг

Данный одностраничный сайт не имеет таких разделов, как «О нас», «Контакты», «Корзина» и др. Все внимание аудитории удерживается с помощью грамотно изложенного текста, побуждающего к заданному действию. То есть, его главной задачей выступает конвертация посетителя в покупателя.

Обычно Landing page содержит информацию об одной услуге/товаре и применяется для сбора контактных данных посетителей (лиды). Также его используют с целью усиления эффективности рекламы, увеличения посещаемости (для перехода на основной сайт или на страницу товаров, для регистрации).  

Создание лендингов предусматривает некие правила, которые следует учитывать для максимально эффективного конечного результата.

Как сделать лэндинг, рекомендации

- Лэндинг должен состоять из одной страницы, не более. В противном случае он получится сложным для восприятия и оттолкнет потенциальных клиентов.

- Чтобы пользователь захотел перейти по ссылкам, нужно использовать понятные, краткие и привлекательные призывы к действию.

- Для повышения эффекта призыва к действию следует создать заметную, увлекательную и динамичную кнопку, которая так и будет проситься: «Нажми на меня».

- Создание посадочной страницы должно сопровождаться определенной последовательностью действий. Избегайте изобильного количества иконок, изображений, видео и текста. Старайтесь делать визуальную иерархию. Но тут главное не перегнуть палку, чересчур скромный дизайн тоже не принесет успешности. Необходимо очень скрупулезно продумывать дизайн каждой кнопочки, галочки или стрелочки.  

- Не нужно увлекаться шрифтами. В идеале используется два типа шрифтов, но не более трех.

- Текст должен хорошо читаться. Если вы обнаружили, что его плохо видно и тяжело читать, то попробуйте поменять шрифт, увеличить текст, сделать его более контрастным.

- С помощью изображений можно более четко изложить суть мысли. Поэтому нужно использовать выразительные картинки.

- Если посадочная страница получилась с длинной прокруткой, то обязательно сделайте якорные ссылки (кнопка «Наверх»).

- Очень важно для себя дублировать страницы. Во-первых, это послужит страховкой от различных форс-мажорных обстоятельств, а во-вторых, даст возможность творчески экспериментировать. С копией всегда проще работать: можно менять текст, фон и останавливаться на самом эффектном варианте.

- Если посадочная страница магазина получилась с длинной прокруткой, рекомендуется установить фиксированный хедер (закрепить шапку сайта). Таким образом, навигация будет всегда на виду.

- Целевая страница не должна давать возможности посетителю шастать по сайту, много читать или смотреть видео. Это отвлечет его от целевого действия, поскольку он может попросту потеряться.

- Использование маркированных списков и колонок позволит избежать перегруженности текста на странице.

- Для усиления привлекательности продукта существуют приемы в виде бонусов, подарков, скидок и ограничения по времени. Им следует уделить такое же внимание, как и самому товару. Однако это должно быть сбалансировано.

Как видите, сделать лендинг самостоятельно реальная затея, если знать кое-какие тонкости его создания.

Как сделать посадочную страницу – поэтапная инструкция

Первоклассная целевая страница создается в три этапа.

1. Маркетинговое исследование. Предусматривает:

- проведение анализа проблем, возраста и интересов целевой аудитории;

- разложение по полочкам всех характеристик продаваемой услуги или товара;

- изучение конкурентов.

Довольно долгий процесс, но даже самые ТОПовые копирайтеры работают над подобными задачами не один и не два дня. Поверьте, оно этого стоит.

2. Структура целевой страницы. Для лучшего восприятия информации пользователем, она должна состоять из блоков. Можно выделить следующие четыре основные блоки:

- Вызвать интерес у читателя и натолкнуть просмотреть лендинг до конца. Это первое, что увидит посетитель и сюда относится заголовок, дизайн, текст и картинка.

- Правильно представить товар не означает попросту его расхваливать. Тут читатель должен понять, что именно эта услуга/товар способны решить его проблемы. Нужно показать, как он этого добьется. Текстовые полотна здесь не приветствуются, следует использовать убедительные слоганы и тезисы.

- Убедить читателя и усилить аргументы относительно того, что наша услуга/товар способна решить его проблему. Он должен в это поверить и знать, что это действительно качественно. Чтобы этого добиться, копирайтеры применяют различные приемы: рассказ о производстве или об авторе, отзывы, истории из жизни и социальные доказательства.  

- Закрытие на действие (продажу). В конце посадочной страницы обязательно должна быть кнопка заказа. Также тут помещают изображение продукта, его цену, скидку, счетчик времени до завершения акции. Это самый ценный блок, поскольку именно тут посетитель превращается в покупателя.лендинг

3. Тестирование. В реальности часто уже готовая страница приземления поддается корректировкам. При ее создании уместно разработать несколько вариантов. Для выяснения, какой же эффективней, все варианты запускаются по отдельности и делается А/В тестирование. Тогда уже можно отследить и сравнить их результаты (поведение читателей, просмотр карты кликов, счетчика открываемости, проанализировать уровень продаж).

Итог

Сегодня на рынке фриланса можно увидеть, что создание лендингов набирает обороты. Лендинги являются неотъемлемой частью каждой маркетинговой кампании в сети.

С их помощью можно повысить конверсию в разы, причем самым оптимальным для вас способом. 

Вкратце, продающая страница состоит из таких элементов, как заголовок, подзаголовок, изображения и видео, продающий текст, призыв к действию и социальное доказательство.

сообщить об ошибке

Обнаружили граматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору, т.е. мне, выделив текст и нажав сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

Не ленитесь, поделитесь!

Оставить комментарий

Просмотров: 356

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

X

Добро пожаловать!

Видимо вы используете браузерное расширение AdBlock, отвечающее за блокировку рекламы. Этот веб-проект существует и развивается за счет рекламных объявлений. Пожалуйста, внесите его в белый список. Заранее премного благодарен. Как отключить AdBlock

Читайте также

Что такое заспамленность текста

Что такое заспамленность текста

Подробнее
Как поставить длинное тире в Ворде и Google Docs

Как поставить длинное тире в Ворде и Google Docs

Подробнее
Как пользоваться Яндекс Вордстат: пошаговая инструкция

Как пользоваться Яндекс Вордстат: пошаговая инструкция

Подробнее
Что такое стоп-слова

Что такое стоп-слова

Подробнее