Ранжирование — сортировка сайтов по конкретному запросу, который выдается поисковыми системами, исходя из различных факторов (авторитета, ранга, респектабельности и, конечно же, релевантности).
Когда поисковик получает запрос, он его обрабатывает, сортируя всю существующую информацию (совершает ранжирование), и предоставляет полученный результат в виде выдачи, которая дает перечень ссылок, раскрывающих заданную тему в установленной последовательности.
То есть, ранжирование сайта — это расположение существующих сайтов в определенном порядке. Ранжирование, что это простыми словами? Поисковый робот, проиндексировав все веб-ресурсы, устанавливает степень соответствия страниц поисковому запросу, в соответствии с чем размещает их в поисковой выдаче в топовой десятке или на последних местах. Иными словами, задача ранжирования заключается в выстраивании поисковыми системами веб-страниц в наибольшем соответствии целевому запросу.
Система ранжирования
Когда понимаешь механизм ранжирования, стает ясно, почему похожие на первый взгляд проекты, имеющие одну тематику, находятся в столь разных местах выдачи. Например, один стоит на первом месте, а второй даже не отображается на двадцатой странице поиска. Каким образом производится ранжирование, за каким принципом система вычисляет подходящую для нее релевантность, что для нее преимущественно? Зная ответы, можно достичь достаточного ранжирования и попасть в заветную первую десятку.
Веб-страницы, отвечающие запросу, индексируются поисковиком, после чего поддаются ранжированию. Стоит упомянуть, что каждая система производит ранжирование за своими методами. На выходе можно увидеть, что в разных поисковых системах топовые места приходятся разным сайтам. Этому способствуют некие внутренние и внешние факторы.
Логично, что SEO-специалисты занимаются решением задачи получить топовое место в поисковой выдаче. Для достижения этой цели нужно максимально удовлетворять требования поисковых роботов относительно сайта и его отдельных страниц. Однако, не все так просто, как бы многим хотелось. На сегодня ни одному оптимизатору достоверно не известен метод ранжирования, который использует робот.
Любой претендент на самые высокие места в выдаче сумел бы сделать свой сайт оптимизированным, имея в арсенале алгоритм ранжирования сайта. Но поскольку система ранжирования в подробном виде никому неизвестна, оптимизаторам приходится рассчитывать на следующие знания:
- доступные требования поисковиков, которые носят общий характер;
- свои личные достижения в продвижении;
- собственное предположение создания сайта, который бы для пользователя был удобен в использовании и, главное, предоставлял ценную информацию.
Следовательно, можно утверждать, что при большом практическом опыте в продвижении существует больше вероятности узнать много тонкостей процесса. Соответственно практика просто необходима для продвижения и исследования факторов, способных влиять на простое ранжирование сайтов.
Факторы ранжирования
Каждый SEO-специалист вначале своей безоблачной карьеры приходит к единому мнению, что на поисковую выдачу (ранжирование сайтов) влияют внутренние и внешние факторы оптимизации. На начальных этапах это правильно, обращать внимание на все существующие критерии ранжирования, но со временем, вы научитесь их разделять на перво- и второстепенные, т. е. те, которые малозначимы либо существенны.
Но когда вам хочется немедля вычислить основные факторы ранжирования и определить недостающие, чтобы обойти конкурентов в выдаче поисковиков, тогда необходимо выполнить некий анализ:
Произвести сравнение сайта с конкурирующим проектом, который занимает лидирующие позиции. Для этого составляется сравнительная таблица с показателями ключей в контенте, в заголовках H1 мета-тегах title и description. По ней можно проанализировать полученные данные и без проблем найти причину, которая позволила конкуренту занять вожделенное место.
Провести внешнюю оптимизацию, которая включает следующие анализы ссылочных профилей:
- доменов веб-страниц, находящихся в топе;
- сайта, который имеет самые высокие показатели ранжирования по запросу и считается самым релевантным;
- PR, посещаемости домена, выступающего источником внешних ссылок;
- той страницы, которая посылает внешние ссылки на страницу вашего сайта (вычисление на сколько ссылки качественные, определение релевантности анкора текста ссылающейся страницы и пр.).
Стоит отметить, что при анализе более широкого спектра разных факторов получиться самый точный конечный результат. Но, все же, рекомендуется остановиться на небольшом количестве важных факторов, так как из-за сложности процесса существует большая вероятность получения неправильных выводов.
Влияние релевантности на ранжирование
Одним из важных критериев ранжирования выступает релевантность, воспринимающаяся разными системами по своим принципам. Релевантность (соответствие страницы запросу) имеет две важные стороны в определении:
- Смысловая (содержательная) — вытягивается из контента по лексико-семантическому анализу.
- Формальная — алгоритмическим путем сравнивается образ поискового запроса с содержимым документа в индексе поисковой машины.
При этом величина ранжирования носит переменный характер. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, это делается для предотвращения обхода нерелевантных сайтов сквозь щит фильтров, использующих черные методы продвижения. Однако при наличии доверия со стороны поисковиков, изменения в алгоритме могут не сказываться на положении в выдаче.
Для полного ранжирования важную роль играет ссылочный фактор, на который влияет количество и качество ссылок, полученных на страницу с других страниц. Также на этот фактор влияет внутренняя перелинковка. В процессе ранжирования учитывается не только количество ссылок, но и их возраст, наличие анкора, постоянство, местоположение и авторитетность сайта-донора.
Влияние качества текста на ранжирование
Также данная сортировка зависит от заточенного под запросы контента. Не секрет, что системы научились производить орфографическую проверку всех страниц. Следовательно, чем больше ошибок, тем меньше вероятности, что страница станет авторитетной или вообще будет проиндексирована. Когда есть немного ошибок, документ все равно будет иметь результаты ранжирования на порядок ниже в сравнении с конкурентом, не имеющим никаких ошибок.
Немаловажную роль играет уникальность контента. Для этого следует самому создавать тексты либо прибегать к услугам рерайтера или копирайтера. В противном случае трафик и раскрутка сайта будут сведены к нулю, поскольку из-за плагиата ресурс будет отсутствовать в индексе или, еще хуже, попадет под фильтры Google либо «Яндекс». Иными словами, сайт если и будет в выдаче, то пользователи его вряд ли найдут. Поэтому, перед тем как опубликовать статью, обязательно проверьте ее на уникальность. Для этих целей предусмотрены специальные программы и сервисы проверки уникальности текста.
Итог
Каждая поисковая система использует свой собственный метод ранжирования. Наглядный пример их деятельности можно увидеть, посетив «Гугл» или «Яндекс» поиск. Зная особенности и тонкости работы этого сложного механизма, оптимизаторам было бы гораздо проще приблизиться к заветной цели — попасть в топ.
Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter