Знаете ли вы, что более 6,5 млн человек имеют мобильные устройства? Они регулярно скачивают как полезные мобильные приложения, так и мобильные игры. Первые — помогают решить практически любую задачу с помощью смартфона: встать вовремя и не проспать работу, узнать, когда намечается снегопад, заказать пиццу не выходя из дома; вторые — удивительным образом помогают «убить» время.
По состоянию на октябрь 2023 года в Google Play насчитывается 3,55 миллиона приложений, в Apple App Store — 1,64 миллиона. Оба магазина — это чрезвычайно конкурентная среда, в которой множество приложений конкурируют за удовлетворение конкретных потребностей владельцев смартфонов и планшетов. Подбор ключевых слов App Store и Google Play — основа ASO-оптимизации.
В этом руководстве мы расскажем, что такое App Store Optimization (ASO), какие преимущества ASO и назовем базовые принципы оптимизации магазинов мобильных приложений.
Что такое ASO
App Store Optimization для мобильных приложений очень похожа на SEO- оптимизацию. Когда вы вводите ключевое слово или фразу в строку поиска, поисковая система Google перечисляет веб-страницы с самым высоким рейтингом. Аналогичным образом магазины приложений находят наиболее релевантные приложения по ключевым словам, отзывам, количеству загрузок и обновлений и другим факторам ранжирования.
И ASO и SEO работают над тем, чтобы привлечь больше трафика на ваш ресурс и вывести его на вершину результатов поиска. На практике ASO охватывает широкий спектр действий:
- исследование ключевых слов;
- оптимизация названия приложения и описания;
- оптимизация URL-адресов;
- визуальный дизайн;
- обратные ссылки и A/B-тесты.
Как и в случае с SEO-оптимизацией, App Store Optimization — это непрерывный процесс постоянных улучшений для увеличения органического трафика и пользовательской базы. ASO подразумевает отслеживание и измерение ключевых показателей эффективности, таких как коэффициент кликабельности (CTR), для перехода от одного этапа к другому в развитии видимости вашего приложения.
Преимущества ASO
Statista — влиятельная немецкая компания, специализирующаяся на рыночных и потребительских данных, прогнозирует, что к 2026 году объем рынка приложений увеличится на 9,27 %. Но даже самое лучшее приложение получит мало загрузок, если оно окажется на 299-й строке результатов поиска.
ASO помогает разработчикам добиться большей видимости, повысить привлекательность для пользователей и превратить просмотры в загрузки.
Вот некоторые из существенных преимуществ ASO:
- органический рост трафика;
- релевантные пользователи, которые впоследствии становятся постоянными клиентами;
- более низкая стоимость привлечения пользователей за счет
- улучшенной поисковой индексации;
- повышение коэффициента конверсии;
- больше загрузок;
- рост выручки.
Основы ASO
Теперь, когда вы знаете, почему важна оптимизации магазинов мобильных приложений, давайте посмотрим, как это работает на практике.
К счастью, в поиске приложений меньше факторов, чем в поиске Google. Базовая оптимизация магазина приложений учитывает основные и второстепенные факторы, влияющие на алгоритмы поиска.
Основные факторы ASO
Выделяют четыре основных фактора, которые влияют на индексацию и видимость приложений.
Оптимизация ключевых слов
Поисковые системы ASO анализируют ключевые слова, чтобы найти наиболее релевантное приложение для поискового запроса пользователя. Поэтому очень важно вставить оптимальные ключевые слова в заголовок приложения, краткое и длинное описания, а также URL-адрес, по которому алгоритм поиска работает в первую очередь.
Первым шагом в выборе ключевых слов является исследование ключевых слов в магазине приложений. Таким образом, вы узнаете, какое слово ваша целевая аудитория использует чаще. Сделать это можно вручную, введя в поле поиске запрос, или при помощи сторонних инструментов, таких как ASOmobile by AdvertMobile. Данный сервис позволяет мониторить приложения в различных топах, сравнивать и анализировать конкурентов и мн. др., чтобы оказаться на вершине поискового Олимпа.
Объем и сложность ключевых слов — наиболее важные факторы, на которых следует сконцентрироваться. Объем ключевого слова определяет популярность ключевого слова среди пользователей. А сложность ключевых слов показывает, насколько сложно будет вывести приложение в топ-10 результатов поиска.
Ранжирование
Ранжирование относится к числу параметров, которые отслеживают сложные алгоритмы Google Play Store и Apple App Store. Конечно, формула не линейна, но более высокие ранги приводят к лучшим результатам поиска.
Алгоритмы поиска приложений привязаны к названиям приложений, именам разработчиков и категории приложений. Кроме того, алгоритмы Google Play и App Store также основаны на:
- оценках отзывов;
- объеме отзывов;
- количестве загрузок;
- показателях переходов по ссылкам;
- качестве приложения (измеряется по частоте использования и отказов, а также по сбоям);
- частоте обновлений;
- масштабе бренда и многом другом.
Визуальные эффекты
Когда пользователь выбирает приложение, первое визуальное впечатление имеет важное значение при разработке вашего мобильного приложения.
Значок приложения должен выглядеть одновременно просто и привлекательно. Рекомендуем уделить этой составляющей время так, как будто это ваша самая важная визуальная отличительная черта.
Первые три скриншота приложения также видны на первом экране магазина приложений, но акцент приходится на первый. В отличие от значков и скриншотов, элементы видео необязательны. Тем не менее, они также привлекают внимание и повышают производительность.
Обратные ссылки
Типичная стратегическая ошибка — недооценивать роль сайта и не интегрировать возможности SEO и ASO. Ваш сайт может стать ярким баннером, который привлекает внимание пользователей через воронку поиска и призывает их выполнить целевое действие, т. е. установить приложение.
Всегда полезно связать свой магазин приложений с социальными сетями, профилями LinkedIn и Upwork, ресурсами Quora, а также платформой Discord.
Второстепенные факторы ASO
В этом разделе мы сосредоточимся на внутренних элементах приложения, которые влияют на рейтинг, а также дадим советы, как оптимизировать магазин приложений.
Название
Дайте вашему приложению хорошее название. Скорее всего, вам потребуется изучить названия ваших конкурентов, обратиться к таргетингу, а также провести A/B-тестирование. Выберите ключевое слово с наибольшей отдачей, чтобы привлечь алгоритм.
Описание
При составлении описания основная задача состоит в том, чтобы использовать как можно больше значимых ключевых слов и при этом предоставить читаемый и понятный текст. Помните, что пользователи увидят около 250 первых символов во фрагментах приложения и им придется нажать «читать дальше», чтобы просмотреть описание. Большинство людей этого не делают! Поэтому убедитесь, что ваши первые три строчки убедительны.
Метаданные Keywords
Метаданные приложения охватывают все тексты, включая заголовки, субтитры и описания, а также все визуальные элементы, такие как значки, скриншоты и видео. Метаданные ключевых слов — это набор ключевых слов, которые наилучшим образом описывают ваше объявление.
В Apple App Store вы можете ввести 100 ключевых слов, разделенных запятыми. Например, путешествия, туризм, поездка, экскурсия, экспедиция. И главная задача оптимизации ключевых слов — выбрать естественные, которые будут соответствовать поисковому запросу пользователя.
Подзаголовок приложения
Важной частью метаданных приложения является звучный заголовок, продуманный набор ключевых слов и информативное описание. Далее следует подзаголовок, который находится прямо под заголовком на странице продукта. Этот фрагмент ограничен 30 символами, поэтому он должен быть кратким.
Обзоры и рейтинги приложений
Рейтинги оцениваются от 1 до 5 звезд. Это количественный показатель репутации вашего приложения. В то же время обзоры — это текстовые поля с качественными отзывами пользователей. Рейтинги и обзоры приложений — это основные критерии доверия пользователей и факторы, которые учитывают алгоритмы Google Play и App Store.
Рейтинги чрезвычайно важны. Этот маркер социального подтверждения находится перед глазами пользователей в результатах поиска, топ-чартах и избранных страницах всякий раз, когда они видят приложение. Большинство людей даже не прочитают заголовок, если рейтинг ниже 4 звезд.
Обзоры приложений часто помогают при принятии решений. Люди доверяют отзывам независимо от того, рекомендуют они приложение или критикуют его. Еще один нюанс заключается в том, что они не удаляются. Эти комментарии пользователей навсегда останутся с вами.
Загрузки приложений
Загрузки наиболее убедительно показывают, насколько популярно приложение, и являются важным фактором для поисковых систем. Объем загрузок за последний период также имеет значение. Если приложение перестанет развиваться, новички, которые работают с более высокой скоростью, могут опередить его по рангу.
Заключение
App Store Optimization — это мощный инструмент для улучшения видимости и узнаваемости приложений в Apple App Store, Google Play и других магазинах приложений. Однако внедрение лучших практик ASO, таких как оптимизация ключевых слов в названии и описании приложения, а также работа с визуальными эффектами, обзорами, обратными ссылками и A/B-тестами, требует долгосрочной стратегии, опыта и инструментов исследования.
Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter