Что такое фирменный стиль и как его создать

Фирменный стиль компании — определенный метод коммуникации с окружающим миром. С помощью данной совокупности визуальных, звуковых и словесных элементов можно выделяться среди конкурентов, привлекать потенциальных покупателей и строить успешный бизнес.

При этом, чтобы достичь максимального эффекта, у компании должен быть яркий, индивидуальный и обязательно четкий логотип и фирменный стиль. Рассмотрим, что нужно учитывать, с чего начинать и что требуется для создания фирменного стиля.

О понятии фирменного стиля

Фирменный стиль включает особый зрительный образ фирмы, стиль коммуникации, название, т. е. все то, из чего строится имидж. Например, в кондитерском бизнесе это еще и аромат и вкус, в автомастерской и шиномонтаже — оборудование и качество обслуживания, а в пиццерии, ресторане и бургерной и звук, и вкус, и аромат.

Для того чтобы все компоненты образовали фирменный стиль, сотрудникам фирмы важно правильно их использовать. Необходим верный выбор оттенков, шрифтов, учет важных нюансов, создание определенного документа с четко прописанными правилами. Первоначально, чтобы понять, что такое фирменный стиль, стоит создать презентацию, используя графический редактор.

Работа над созданием фирменного стиля

Разработка фирменного стиля требует достаточно много времени. Важно продумать не только цвета, шрифт и логотип. Для создания корпоративного стиля, с помощью которого можно выделить бренд, требуется стратегический подход к данному вопросу. Необходимо работать сообща, учитывать мнение клиентов и сотрудников компании, выделить то, чем компания отличается от остальных. Для создания фирменного стиля достаточно сделать пять шагов.

1. Определите стратегию компании

Первоначально стоит решить, что планируется создать и для кого.

Цели

Необходимо продумать цели для фирмы на будущее. Эти моменты нужно принять во внимание в процессе создания фирменного стиля. Хорошо сразу же определиться с планами на длительный срок, чтобы заранее подготовиться к грядущим переменам.

Аудитория

Следует учитывать вашу аудиторию. Необходимо обращать внимание на возраст и пол клиентов, их образ жизни, хобби, а также другие нюансы. Если ваша компания работает на различные группы людей, необходимо создать разные портреты и выбрать общий для всех способ взаимодействия. В этом случае использование фирменного стиля будет эффективным.

Стратегия

Это определенный план, который направлен на то, чтобы достичь целей. Перед созданием фирменного стиля важно в обязательном порядке его определить. Это позволит добиваться поставленных целей быстрее и эффективнее. Стратегия — это подробный план, в котором определяются основные моменты деятельности.

2. Соберите информацию о компании

Для создания органичного фирменного стиля нужно принимать во внимание все те моменты, которые фирма активно применяет на протяжении долгого времени. Затем их можно просто улучшить, дополнить и обновить.

История

История фирмы — основа создаваемого фирменного стиля. Стоит учитывать возраст компании, направление деятельности и особенности бренда. Для молодой компании вполне можно придумать легенду.

Важно выписать все прилагательные, характеризующие компанию. Они пригодятся тогда, когда будет создаваться фирменный стиль компании.

Ценности компании и ее миссия

Понятная, доступная миссия и внятно сформулированные ценности компании тоже помогут создать правильный образ или проверить, насколько существующий соответствует духу вашей компании. Хорошо, к примеру, справился с поставленной задачей украинский производитель деревянных конструкторов Ugears, миссия которого — объединять родителей и детей, когда те занимаются созданием забавных объектов с захватывающими движущимися элементами. А вот еще несколько удачных примеров: миссия Vichy: создавать средства, которые бы в разные возрастные периоды, независимо от внешних негативных факторов и образа жизни позволяли женщинам чувствовать себя здоровыми, молодыми и привлекательными; миссия Chicco: дарить детям улыбку, помогая мамам и папам справиться с воспитанием ребенка.

Опрос клиентов и сотрудников

Для того, чтобы выяснить, что все компоненты фирменного стиля действительно работают, необходимо опросить сотрудников и клиентов. Вы сможете понять, насколько понятие фирменного стиля им близко.

Для этих целей отменно подойдут опросы. Не менее беспроигрышный вариант — заполнение анкет за скидку, подарок, кэшбэк или др. не менее приятный бонус.

3. Изучите конкурентов

При разработке фирменного стиля компании важно не просто изучить ваших конкурентов, но и сделать все для того, чтобы выгодно отличаться от них. Не стоит поддаваться штампам. Фантазируйте и выделяйтесь. Это позволит создать действительно уникальный фирменный стиль бренда, который эффектно выделит вашу компанию на фоне других.

4. Соберите все элементы воедино

Основной документ при формировании фирменного стиля — брендбук. Это определенный свод правил, определяющий язык визуального характера компании. Он содержит информацию об использовании определенных элементов дизайна. Традиционно он включает разделы о редполитике, цвете, типографике, логотипе, а также остальных важных компонентах фирменного стиля.

Данный документ требуется для правильной трансляции стиля каждым человеком, занимающимся оформлением и коммуникацией. Это сотрудники, партнеры, блоггеры. В этом случае можно быть уверенными в том, что тексты, макеты и раздаточные материалы будут выполнены по всем правилам, и никаких правок не понадобится.

5. Тестируйте и обновляйте фирменный стиль

Так как фирменный корпоративный стиль является частью компании, стоит к нему относиться как к живому организму, который постоянно претерпевает изменения. Следовательно, вполне возможно дополнение и изменение прописанных ранее правил.

Например, новостная лента в социальных сетях, которая также относится к фирменному стилю, может обновляться даже посезонно. Или, например, цвет логотипа, который по непонятным причинам «не выстрелил» тоже нуждается в корректировке.

Фирменный стиль: каким он должен быть

Существует несколько требований, которым должен соответствовать ваш фирменный стиль. Чтобы оставить далеко позади конкурентов, сделайте его:

• Уникальным. Важно выгодно отличаться от других компаний и активно привлекать внимание потенциальных клиентов и покупателей.
• Ярким. Стоит разработать фирменный стиль, создав что-то запоминающееся. В этом случае ваша компания станет узнаваемой.
• Гибким и масштабируемым. Необходимо, чтобы фирменный стиль организации рос и активно развивался вместе с вашим брендом.
• Цельным. Необходимо гармоничное сочетание всех элементов фирменного стиля.
• Простым в использовании. Это нужно для того, чтобы сотрудникам и дизайнерам было ясно, как и когда использовать его. Только в этом случае он станет настоящим фирменным стилем, а не обычным сводом правил, которые существуют только лишь в печатном варианте.

Фирменный стиль компании очень важен. Необходимо серьезно поработать над его созданием, чтобы ваша фирма эффектно выделялась на фоне конкурентов и обрела большое количество новых клиентов и партнеров. Надеемся, наше руководство по фирменному стилю вам помогло.

Понравилась статья? Угостите админа шаурмой и кофе.

Отправить