Интерактивные курсы для интернет-специалистов

Контент-маркетинг — это маркетинговая технология создания и распространения ценного (полезного) контента для привлечения и вовлечения целевой аудитории (ЦА).

что такое контент-маркетинг

Он направлен побудить потребителей к целевым действиям (ЦД), т. е. стимулировать их к осуществлению необходимого коммерческого действия.

Иными словами, контент-маркетинг — это информация, дошедшая до потенциальных покупателей в нужном месте и в нужное время.

Вы продаете качественные и недорогие товары/услуги, они превосходят конкурентов, но клиенты даже о них не слышали? Тут и приходит на помощь контент-маркетинг. Его суть — своевременная подача информации через нужные каналы.

Чтобы развеять туман, предлагаю рассмотреть пример. Есть товар, и есть страница, где он продается. Последняя чуть ли не на коленях вымаливает посетителя «купи, ну купиииии». Технология контент-маркетинга очень далека от такой картины!

Она предусматривает детальный обзор продвигаемого товара и товара конкурентов. Здесь важно сделать тщательный анализ и указать ЦА, почему ваш товар лучше. При этом потребитель волен сделать собственный выбор. И он должен быть в пользу продвигаемой услуги/товара. Ведь ваше предложение во многом превосходит конкурентов. Не так ли? Чтобы увеличить шансы на успех лучше сделать таких обзоров как можно больше.

Почему интернет-реклама теряет хватку

Давайте разберемся, с чем это связано:

  1. Старая классическая схема оптимизации, основывающаяся на использовании ключевиков и закупке ссылок, понемногу теряет былую актуальность. Сегодня раздутый до несоизмеримых размеров ссылочный профиль не дает такого результата как раньше. К тому же поисковые системы уже научились распознавать грубые приемы сеошников и наказывают их за это.
  2. Людям уже осточертело тупое «впаривание». Все что они ищут — достоверную информацию. Расскажите им о своих преимуществах, аккуратно подтолкните, но дайте сделать выбор самостоятельно.
  3. Если сравнить контент-маркетинг с контекстной рекламой, то и тут он в выигрыше. Контекстная реклама представляет собой рекламу прямого действия, а контент-маркетинг работает незаметно. К тому же он может работать на протяжении длительного периода.

Раньше реклама была односторонней, без обратной связи с потребителем. Стратегия контент-маркетинга направлена на создание доверительных отношений с клиентами.

Пришла пора узнать, что контент-маркетинг нам дает.

преимущества интернет-маркетинга

Основные преимущества интернет-маркетинга

  • Увеличивает продажи за счет контента, заточенного под ЦА.
  • Повышает узнаваемость и авторитет бренда. Благодаря созданию качественного контента как потребители, так и конкуренты будут считать вас экспертом в своей нише.
  • Позволяет сэкономить. В сравнении с классической рекламой контент-маркетинг считается бюджетным вариантом раскрутки бренда.
  • Оказывает положительное влияние на поисковый трафик. При постоянном обновлении блога увеличивается количество продвигаемых запросов.
  • Улучшает позиции в поисковой выдаче. За счет полезных материалов на вас очень скоро начнут ссылаться. Таким образом, есть шанс нарастить естественную ссылочную массу. Достоверно известно, что ПС от естественных ссылок в восторге.
  • Позволяет надолго и прочно окопаться. Фундамент контент-маркетинга — естественность. Он не приемлет использование различных SEO приемов, которые в 2019 году можно уверенно назвать пережитком прошлого.

Получается, что контент-маркетинг и продвижение взаимосвязаны. Он дает как минимум две выгоды. Во-первых, с его помощью выстраиваются доверительные отношения, увеличивается авторитет и рушится «сопротивляемость» клиента. Во-вторых, качественный, полезный и интересный контент позволяет пробиться в ТОП поисковой выдачи.

Контент-маркетинг, методы

Основной инструмент описываемого маркетинга — это, безусловно, информация, причем качественная информация. Первостепенная задача — постоянное, т. е. систематическое наполнение сайта качественным контентом.

Ключевое слово здесь — «постоянно». Следующим делом нужно выбрать правильную площадку для размещения материала и помозговать над каналами его распространения.

Выделяют следующие 5 каналов (методов) распространения контент-стратегии:

  • поисковая выдача;
  • контекстная реклама;
  • формирование собственной базы подписчиков и дальнейшее их привлечение к проекту с помощью массовой E-mail рассылки;
  • использование социальных сигналов (для этих целей создаются группы, паблики, личные страницы);
  • блогосфера (создание собственного корпоративного блога).

Сначала продвигайте сайт по трафику. Бессмысленно применять в контент-маркетинге новые методы влияния. По крайней мере это актуально до того момента, пока не решится проблема привлечения естественного поискового трафика. Для увеличения количества естественных ссылок на сайт необходимо распространять качественный и интересный ЦА контент (т. е. использовать интернет-маркетинг).

На текущий момент чрезвычайно действенным является контент-маркетинг в социальных сетях. Его можно подключить чуть позже. Социальные сети позволяют собрать вокруг предложения лояльную аудиторию, наладить с ней обратную связь. Делитесь в соцсетях статьями из блога, анонсируйте новинки/улучшения, проводите опросы, акции. Это работает!

привлечение клиентов

Контент-маркетинг, примеры

BufferApp Blog — превосходный пример простого и действенного контент-маркетинга. Bufferapp представляет собой приложение, где оптимизируют размещение контента в соцсетях. Посты компании хочется читать непрестанно. Например, публикация блога «Infographic: The optimal length for every social media update and more» менее чем за сутки была расшарена в социальных сетях более 2300 раз.

Adobe CMO.com — контент-хаб компании Adobe. Проект выгодно отличается от ему подобных продуманным интерфейсом и качественными постами, дополненными визуальными материалами, способными увлечь пользователей на продолжительное время.

svyaznoy.ru — интернет-магазин компании «Связной». Акцентируя внимание на качественных описаниях товаров и детализированных обзорах новинок, магазин превратился в МЕГАинформативный ресурс, посвященный мобильным устройствам и др. гаджетам. В результате посещаемость сайта сегодня зашкаливает. Пользователи приходят сюда не так за покупкой, как за нужной информацией, которую не так-то просто найти в сети.

Итог

Контент-маркетинг — сильнейший инструмент, влияющий на формирование авторитета и доверительных отношений между компанией и потребителем. Он заставляет человека остановиться, прочитать, подумать, выбрать и купить. Если у вас есть свое дело, самое время заказать интернет-маркетинг у специалистов.

сообщить об ошибке

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

 

Не ленитесь, поделитесь!


Понравилась статья? Угостите админа кофе.
Яндекс.Деньги лого

Подписывайтесь на наши обновления! Введите свой E-mail

Добавить комментарий


Читайте также



rss лента 

Самое читаемое

Присоединяйтесь!

Наверх