Каким должен быть экспертный текст

Контент-маркетинг стабильно развивается, остается неизменно эффективным ключевым стратегическим инструментом, позволяющим совершенствовать бренд и привлекать новых клиентов. Исследования показывают, что контент-маркетинг в той или иной степени используют около 90 % компаний, ищущих место под солнцем в сети. Печально, что половина создаваемого ими контента — пустышка.

С чем связана такая печальная статистика? Всему виной малополезный, поверхностный, неинтересный, нечитабельный контент, из-за которого интернет буквально захлебывается. Тексты, насыщенные ключами и написанные без грамотной, осмысленной подачи неопытными авторами ни за что не понравятся Google или Yandex. Другое дело экспертные статьи, написанные компетентными специалистами в той или иной теме.

Предлагаем вместе разобраться, что такое экспертный текст с точки зрения поисковых систем и посетителей ресурса, и какие основные составляющие экспертного текста.

Что такое экспертный текст

Под экспертным текстом подразумевается материал, изобилующий полезной и достоверной информацией, способной решить боли/проблемы клиента или читателя.

Хорошо, если затронутая тема не только максимально точно раскрыта, но и актуальна. В таком случае вас будут находить клиенты/читатели, задерживаться на сайте, тем самым создавая благоприятные условия для достижения более высоких позиций в поисковой выдаче.

Основные составляющие экспертного текста

Если бы на ваших страницах публиковалась информация, которой больше нет нигде, вы бы легко взобрались на верхушку поисковой выдачи и собрали все сливки. Но, глядя на то, с какими темпами создаются сайты, дублирующие друг друга, написать экспертный SEO-текст означает собрать как можно больше полезной и уникальной информации, которая максимально точно будет отвечать запросу пользователя.

Чтобы показаться более убедительным, предоставляйте информацию в различных вариантах. Дело в том, что каждый человек воспринимает данные по-разному. Кому-то лучше «заходит» информация через слух, зрение или ощущения, а кому-то через логику.

Экспертный текст содержит:

• Цифры. Используйте цифры, если можно отказаться от наречия «сегодня», существительного «древности» и указать в материале дату. Подобные слова искажают суть происходящего и «съедают» факты. Апеллируйте цифровыми данными во вступительном предложении перед списками. Не «следующие» или «несколько», а «5» или «10». Обязательно употребляйте их тогда, когда говорите о статистике, количестве выигрышей и т. д.
• Нумерованные и/или маркированные списки. Структурированный текст, разбитый на небольшие логические блоки, читать гораздо проще, чем бесконечную простыню текста.
• Таблицы. Идеально подходят для размещения различных показателей, сравнений, перечислений услуг/товаров, особенностей/характеристик. В таблицах информация становится структурированной, гораздо проще воспринимается пользователями и высоко ценится поисковиками.
• Подзаголовки. Тексты с подзаголовками быстро просматриваются и помогают определиться, стоит дальше читать или не стоит. Ими обозначают названия разделов, блоков внутри статей. Задач у подзаголовков несколько — они: разбивают статью на смысловые части; помогают быстро находить нужную информацию в больших и средних статьях.
• Картинки. Неотъемлемая составляющая экспертного текста, способная расставить акценты и еще больше зацепить читателя. Благодаря этой визуальной составляющей статья оживает, становится более интересной для пользователей и ценной для поисковиков. Такого эффекта можно добиться, используя уникальные тематические иллюстрации (картинки, фотографии, графики).
• GIF анимацию. Популярный формат изображений, который поддерживает анимацию картинок. Гифки очень часто используют для создания рекламных баннеров. Их главное преимущество перед статическими изображениями – более полное отображение информации. Движущиеся картинки — отличный способ разбавить скучную «простынь» несколькими яркими и интересными визуальными элементами.
• Видео. Качественный видеоматериал позволит охватить всех потенциальных клиентов/читателей и привлечь новых. Не беда, если вы еще не успели стать матерым видеоблогером, в YouTube можно найти множество экспертных обзоров на самые различные темы.

• Термины. Наличие терминологии, которая подходит по смыслу к тематике страницы добавляет ей авторитетности в глазах поисковиков. Однако некоторые оптимизаторы ошибочно полагают, что сложные термины из профессионального сленга специалистов негативно влияют на восприятие и количество отказов. В этом есть доля правды. Но! Если написать это слово и здесь же привести его значение, читатель воспримет это как возможность обучения, получения новой информации в процессе прочтения данной статьи. Это заставит пользователя думать, что он читает действительно экспертный текст, который нужно вдумчиво и не спеша изучить, и, возможно даже, добавить в закладки.

Чем больше элементов для полноценного восприятия информации есть в тексте, тем лучше. Однако это не значит, что материал на 5-6 тысяч знаков должен содержать и инфографику и GIF анимацию и видеоконтент.

Используйте таблицы, где нужно сделать сравнения или показать разницу в параметрах; гифки, когда нужно дополнить материал оригинальной и интересной анимацией; видеоролики, если информации настолько много, что она не помещается в статье.

А чтобы поисковые системы действительно расценивали ваш текст как экспертный, ознакомьтесь с контентом конкурентов, которые находятся в ТОПе поисковой выдачи, отфильтруйте ненужное и возьмите от них самое лучшее.

И помните, всего должно быть в меру.

Понравилась статья? Угостите админа шаурмой и кофе.

Отправить