Как написать экспертную статью? 7 шагов к безупречному тексту

«Меня интересует экспертная статья» — с таким предложением чаще всего обращаются к копирайтерам заказчики. В текущих реалиях тема «экспертности» достигла невиданных масштабов. Причиной тому является польза, информативность и актуальность — три составляющих, формирующих экспертность.

Такой контент полностью удовлетворяет информационные потребности читателей, создает доверительные отношения с клиентами, побуждает пользователей дольше оставаться на сайте и чаще всего оказывается в ТОПе поисковой выдачи. Но, к сожалению, многие не знают, как написать экспертный текст и каким он должен быть.

В этой статье мы расскажем, как грамотно построить процесс и сдать качественный материал. Итак, погнали!

Кому под силу экспертная статья

Написать экспертную статью может даже далекий от темы копирайтер. Но для этого ему потребуется непомерное желание. Гораздо проще изучить тему поверхностно, взять предоплату и «сочинить» статью, которая будет плестись в хвосте поисковой выдачи.

Идеальный вариант для заказчика — самому стать копирайтером. Более «экспертно» о вашей области деятельности не расскажет и не напишет ни один копирайтер. Вы, как специалист в своей нише, разложите все по полочкам и не упустите ничего из виду.

Однако, у заказчиков-экспертов, просто по определению, других дел с избытком. Поэтому приходится прибегать к альтернативному варианту — поиску писателя.

Но, найти опытного, недорогого и не избалованного копирайтера, который искренне будет заинтересован в сотрудничестве и возьмет у вас интервью, чтобы действительно досконально разобраться в теме, не так-то просто.

Хорошо если копирайтер будет любознателен и задаст вам ни одну пару тройку вопросов. Это послужит отличным подспорьем для написания адекватной и экспертной статьи. Однако чаще всего под компетентностью автора скрывается банальное желание легкого заработка — статья получается «сухой», как говорится «высосанной из пальца».

Чем полезна экспертность

• Вызывает больше доверия. Например, вы владелец компании, которая продает ткацкое оборудование в интернете. Помимо основного рода занятий вы занимаетесь ведением блога, где 2-3 раза в неделю публикуете экспертные статьи. В свою очередь конкуренты не могут похвастаться стабильностью публикаций и экспертностью контента. Как вы думаете, кому пользователи будут больше доверять? Правильно, вам! Почему? Они будут видеть в вас настоящего эксперта, который легко и убедительно может ответить на вопрос как, когда, что, где и почему.
• Повышает уровень лояльности. Этого можно достичь при условии, что материалы будут полезными, способными решить боли/проблемы клиентов/читателей.
• Позволяет выделиться на фоне конкурентов. Экспертный блог, организация обучающих мероприятий — рычаги воздействия на потенциальных клиентов, которые со временем подсознательно станут думать о вашем предложении.

Как написать экспертную статью

К сожалению одного лишь хорошего владения русским языком для написания экспертной статьи недостаточно. Это действительно искусство — «вкусно» подавать информацию и фонтанировать красивыми речевыми оборотами.

Читатель признает статью экспертной лишь тогда, когда поверит, что ее писал сам эксперт, и только если обнаружит в ней экспертизу. То есть копирайтер должен написать так, чтобы читатель поверил и доверился ему, написать то, что читателю действительно интересно и важно.

Это возможно только тогда, когда автор полностью понимает, о чем пишет; может настроить стиль материала под эксперта и под читателя; сам уверен и верит в то, что рассказывает.

Так как же все-таки написать текст, который будет продавать товары/услуги, решать проблемы, обучать и иногда даже развлекать?

Итак, последовательность для написания экспертных статей такова.

Шаг № 1. Знакомимся с темой

Сначала изучаем тему, чтобы ознакомиться с базовыми терминами и определениями. Для лучшего запоминания, сделайте пометки в блокноте или тетради. В процессе конспектирования задействуется зрительная память, за счет чего информация лучше усваивается.

Отправляйтесь на форумы, сайты с отзывами — здесь, как правило, пользователи безвозмездно делятся своим опытом. Это настоящий кладезь знаний, наполненный бесценной информацией.

В конечном итоге у вас должно сформироваться представление, зачем это нужно, как работает, где применяется, кому интересно, в чем его отличие перед остальными. После тщательно проделанной работы у вас обязательно останутся вопросы, которые нужно задать заказчику.

Шаг № 2. Обращаемся к заказчику

Не имеет никакого значения, какой способ коммуникации будет использоваться. Можно созвониться по телефону, переписываться в мессенджере (Telegram, Viber, WhatsApp), общаться посредством видеосвязи (те же мессенджеры, а также ZOOM и Skype).

Чтобы написать действительно экспертную статью, задавайте вопросы в лоб. Обязательно спросите:

• Зачем нужен текст, и какие у него цели.
• Кто подпадает под целевую аудиторию.
• Где можно взять актуальную информацию о продукте.
• Какой формат интересует заказчика (решение проблемы, сравнение, руководство, особенности применения, обзор плюсов и минусов, обзор характеристик).

Учтите, многие заказчики немногословны или банально с утра до ночи заняты. Спросите, может заказчику проще заполнить бриф или свести вас со специалистом, который окажется более сговорчивым.

Если и тут получилась осечка, обратитесь за помощью к пользователям соцсетей. Создайте пост в ВКонтакте или Facebook с просьбой о помощи. Попросите друзей расшарить публикацию, и поделиться своим мнением в комментариях.

Также хорошо действуют в плане сбора полезной информации опросы.

Но, несмотря, на, казалось бы, такую простоту, этот способ имеет один существенный недостаток — нужно время, чтобы пользователи откликнулись на призыв и оставили комментарии под постом.

Шаг № 3. Погружаемся в тему

После нескольких дней мозгового штурма у вас должен сформироваться план будущей статьи. Скорее всего, структура повествования еще будет подвергаться правкам — по ходу дела пункты, их очередность, названия будут меняться. Это нормально. Главное чтобы материал излагался логично и после прочтения не вызывал вопросов.

Теперь, когда вы фактически стали экспертом в теме, пришла пора обратиться, как минимум, к 3-4 источникам информации и «отжать» из них самое ценное.

Вы можете:

• Самостоятельно тестировать товары, услуги, сервисы и т. п. Это возможно реализовать при условии, что вам дадут неограниченный доступ к сервису, пробнику и т. д.
• Изучить руководства и инструкции. Хорошо работает для технических текстов, где нужно использовать специальную терминологию. Например, когда нужно написать экспертную статью о ракетном топливе для ЖРД и/или принципе работы плазменной панели.
• Читать специализированную литературу (справочники, книги, журналы). Проследите, чтобы издание было не старше 3-х лет. В противном случае информация может оказаться не актуальной. Благо, в рунете существует множество ресурсов, где литература представлена в открытом доступе или ее можно скачать бесплатно. Особенно исчерпывающими на научные доклады являются зарубежные источники (Open Access Button, ArXiv, BioRxiv). Если у вас проблемы с английским, обратите внимание на научную электронную библиотеку «КиберЛенинка» или электронный каталог РГБ.
• Ознакомиться с внутренними отчетами и документами компании. Сразу же вычеркивайте этот способ из списка, если заказчик владеет конфиденциальной информацией, которой не готов делиться.
• Найти эксперта и взять у него интервью. В идеале найти эксперта должен помочь заказчик. Если этого не случилось, можно найти компетентного специалиста самостоятельно. Но учтите, в этом способе есть свои подводные камни. Вряд ли незнакомые люди будут тратить на вас время, а если и будут, то за денежное вознаграждение.
• Изучить конкурентов. Для этого достаточно открыть браузер, вбить в поисковой строке интересующий вас запрос и изучить информацию из первой пятерки выдачи. Что это даст? Вы сможете подглядеть план будущей статьи, ее оформление, структуру. Обнаружить возможные пробелы, которые при заполнении помогут сделать материал более релевантным, раздобыть полезную информацию, оставленную пользователями в комментариях.
• Посмотреть видеообзоры. В видеоконтенте может содержаться информация, которая отсутствует в статьях.

Шаг № 5. Пишем статью

После окончания анализа, приступайте к написанию статьи. Чтобы текст получился экспертным, а ответ исчерпывающим, используйте примеры из практики и ссылки на проверенные источники.

Включайте в текст термины и определения и тут же объясняйте их значение. Таким образом, читатели смогут одновременно изучать интересующий их контент и обучаться. Но будьте осторожны. В технических формулировках высока возможность допустить ошибки и потерять авторитет у профессионалов.

Следите за тем, чтобы статья читалась легко, была приправлена интересными фактами и выполнимыми советами, а читатель при этом не спотыкался на каждом слове. Экспертный контент по умолчанию создается не для специалиста, а обычного пользователя, который должен понять абсолютно все без использования дополнительных источников информации.

Когда работа над материалом будет окончена, обязательно проведите фактчекинг — проверку фактов или данных, которые приведены в статье.

Шаг № 6. Иллюстрируем статью

В дополнение к убедительному тексту используйте визуальные элементы: таблицы, графики, картинки, GIF анимацию, скриншоты. Сопровождайте текст таблицами, где нужно делать сравнение; графиками, когда необходимо наглядно показать замысловатую схему; гифками, где требуется отобразить более полную картину происходящего. Также хорошо себя зарекомендовал тематический видеоконтент, который можно разместить в конце статьи.

Более подробно об основных составляющих экспертного текста читайте по ссылке.

Шаг № 7. Даем статье отлежаться

2-3 дней будет достаточно. Откройте статью и прочитайте ее повторно.

Публикуйте материал только тогда, когда удостоверитесь, что в нем содержится действительно полезная и важная информация, позволяющая решать проблемы читателей. Важно чтобы все советы и рекомендации были выполнимы. Если в тексте что-то из перечисленного реализовать могут только сверхлюди – внесите правки.

Обратитесь за помощью к друзьям и коллегам — они помогут оценить более объективно результат. Попросите «экспертов» оставаться беспристрастными. Критика пойдет только на пользу и позволит выявить слабые места.

Итог

Порой для написания экспертной статьи уходит ни одна неделя. Но потраченное время, нервы и усилия того стоят: научившись работать с этим форматом, вы сможете существенно увеличить доход.

Не стоит браться за перо, если вдохновение отсутствует. Экспертный текст — это не рерайт из нескольких источников, а трудоемкий, времязатратный процесс, сопровождающийся общением с заказчиком и/или экспертами и полным погружением в тему.

Понравилась статья? Угостите админа шаурмой и кофе.

Отправить