Раскрутка сайта самостоятельно: полный пошаговый гайд по продвижению

Самостоятельно продвинуть сайт в тематике с высокой конкуренцией — задача не из легких. Чтобы занять топовые места в поисковой выдаче, придется как следует потрудиться: создать семантическое ядро, разбить его по кластерам (группам), написать читабельный и уникальный контент... И это только верхушка айсберга, так как раскрутка сайта на этом не заканчивается. Это скорее прелюдия, от которой всецело зависит дальнейшее успешное SEO-продвижение.

В этой статье мы расскажем, что значит раскрутить сайт, как определить цели, как произвести внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию. Итак, погнали!

Что значит раскрутить сайт

Прежде чем ответить, что такое раскрутка сайта, подумайте, зачем вообще создают сайты и почему ежедневно в интернете появляется десятки тысяч новых веб-проектов? Ответ очевиден — ради выгоды (продвижение товара, предложение услуг). Не беда, если у вас нет собственного бизнеса, монетизировать можно даже форум или информационный сайт (заработок на рекламе, размещении вечных ссылок и т. д.). Главное — это стабильно высокая посещаемость.

Из всего вышесказанного вытекает, что под раскруткой сайта подразумевается комплекс мер, направленных на увеличение трафика. В ваших интересах сделать все возможное, чтобы посещаемость сайта увеличивалась или оставалась стабильно высокой, так как любой спад посещаемости конвертируется в снижение прибыли.

Также в словаре SEO-терминов встречается слово «SEO-продвижение» (англ. Search Engine Optimization), которое, по сути, означает то же самое что и раскрутка сайта.

Предположим, вы владелец столичной пиццерии, которая до пандемии коронавируса стабильно развивалась и приносила хороший доход. Однако в силу текущих обстоятельств бизнес едва держится на плаву и вы решаете продвинуть его в Интернете. Вы обращаетесь в агентство интернет маркетинга, которое добросовестно отрабатывает каждую копейку и через несколько месяцев сайт по среднечастотным и низкочастотным запросам попадает в топ.

Теперь, когда пользователь вводит в поисковой строке браузера запрос «заказать пиццу в Киеве», на первом месте результата поиска отображается ваш сайт. Он охотно кликает по заголовку и выполняет целевое действие (заказывает пиццу), ведь запрос релевантен и он нашел именно то что искал. Вывод: если бы над сайтом не проводился комплекс мероприятий, он бы низко ранжировался, не отображался в результатах выдачи и, следовательно, не приносил доход.

Определяем цели

На просторах Интернета достаточно распространенной является тенденция создания сайтов ради соблюдения формальности, а не ради дела. Владельцы бизнеса руководствуются принципом, если есть у конкурента, должно быть и у меня. В результате Интернет наводнили веб-проекты, которые вызывают неприятные эмоции и ассоциируются с неудовлетворительной компетенцией владельцев бизнеса.

Если вы решили создать сайт, определите:

• Какие он задачи должен решать?
• Что вы от него хотите?
• Какую пользу он должен нести?

Чтобы было проще определиться с этими моментами, проведите исследование по теме. Откройте браузер, введите в поисковой строке запрос, соответствующий теме будущего ресурса и проанализируйте первую пятерку потенциальных конкурентов из выдачи. Позаимствуйте у них самые лучшие идеи, которые наверняка пригодятся при составлении технического задания.

Составляем тех задание

Все технические моменты вряд ли получится удержать в голове. Чтобы не упустить ничего из виду, составьте бриф — список пожеланий.

Подробно распишите все требования, которым должен отвечать ваш ресурс:

• Тип (интернет-магазин, лендинг, каталог, корпоративный, новостной, информационный, портфолио, сайт-визитка);
• Архитектура (структура, категории, целевые страницы, заголовки, панель навигации по сайту и т. п.);
• Дизайн (цветовое оформление сайта, логотип, фавикон, расположение модулей);
• Используемые технологии (самописный сайт (своя верстка, клиентские скрипты и т. п.) или созданный на CMS (Joomla, WordPress, Drupal, 1С-Битрикс и т. д.));
• Список конкурентов, на которых нужно ориентироваться;
• Технические требования (корректное отображение на разных устройствах, скорость загрузки и т. п.).

Этот пункт можно пропустить, если у вас уже есть сайт, отвечающий всем вышеизложенным требованиям. В противном случае обязательно законспектируйте план действий в текстовом редакторе Word, стандартном блокноте Windows или в «Гугл Таблицах либо Документах».

Внутренняя оптимизация

Если оставить внутреннюю оптимизацию «на потом», раскрутить сайт бесплатно и быстро не получится.

Этот этап работ в себя включает: сбор семантического ядра, написание микроразметки, создание структуры и ЧПУ, исключение дублей, устранение причин медленной загрузки, настройку файлов robots.txt и sitemap.xml, создание качественного контента, внутреннюю перелинковку, составление мета-тегов и др.

А теперь давайте более подробно поговорим о том, что вам предстоит сделать.

Собираем семантическое ядро

Все поисковые запросы классифицируются на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Единой формулы вычисления частотности запросов не существует. Для одних сайтов ВЧ запросы будут начинаться с 50 тысяч показов в месяц, для других — с 1 тысячи показов. Однако, в основном СЧ имеют частоту в 3-10 раз ниже, чем ВЧ, а НЧ в 3-10 ниже, чем СЧ.

При составлении семантики нужно понимать, что молодому сайту продвинуться по ВЧ запросам будет крайне сложно, так как конкуренция по ним слишком велика. Лучше сосредоточиться на СЧ и НЧ запросам, которые могут дать намного лучший результат чем ВЧ.

Собрать семантическое ядро можно ручным или автоматическим способом. В первом случае вам понадобится завести аккаунты в Яндекс и Google.

Для сбора семантики под поисковую систему Яндекс используйте сервис Yandex. Wordstat; Google — «Планировщик ключевых слов», который расположен на сервисе Google Ads.

Читайте по теме: Как подобрать ключевые слова

Для упрощения этой задачи предусмотрены специальные сервисы и программы, которые позволяют собрать семантическое ядро в автоматическом режиме. Например, Serpstat, SE Ranking, и Key Collector. Пожалуй, единственный их недостаток — использование на платной основе.

Группируем запросы

После сбора семантики нужно выполнить кластеризацию запросов, т. е. разбить ключевые слова на группы для определения будущих целевых страниц для продвижения. Это то, что превращает тысячу ваших запросов в полноценную структуру, разбитую на категории, страницы, статьи и т. д.

Без правильной кластеризации раскрутить сайт самому бесплатно вряд ли получится. Дело в том, что существуют запросы, которые обязательно нужно объединить в одну группу. И наоборот, есть такие, которые не могут быть «посажены» на одну страницу.

Для примера возьмем несколько запросов, которые нужно объединить по одной потребности:

• Как избавиться от черных точек на лице;
• Как убрать черные точки на носу;
• Как избавиться от черных точек на носу;
• Как очистить лицо от черных точек;
• Как убрать черные точки с лица;
• Как убрать черные точки на носу в домашних условиях.

В данном примере логично 1, 4 и 5 запрос объединить вместе, а также 2, 3 и 6.

У нас получилось две группы запросов, под которые необходимо создать две целевые страницы: «Как избавиться от черных точек на лице» и «Как убрать черные точки на носу».

Так же как и в случае с семантическим ядром разбиение по кластерам можно выполнить в ручном и автоматическом режиме. Первый уместен, если вы собрали не более 500 ключевых слов.

Автоматическая кластеризация осуществляется с помощью специальных инструментов. В основе их алгоритмов лежит группировка по топу поисковой выдачи.

Вот некоторые из них:

• SEOquick. Бесплатная кластеризация до 1000 слов в сутки. Чтобы увеличить количество запросов, придется оформить подписку.
• KeyAssort. Предусмотрена бесплатная и платная версия программы ($29.95). Единственное отличие полной версии от бесплатной — нельзя сохранить результат (в файл Excel).

Составляем правильную структуру

Правильная структура положительно влияет на индексацию и содействует более легкому перемещению посетителей между страницами веб-проекта. Если вы владелец интернет-магазина, обязательно позаботьтесь о правильной иерархии категорий товаров, проследите, чтобы страницы находились в 2, максимум 3 кликах от главной страницы.

Читайте: Что такое уровень вложенности страницы

Выделяют линейную, решёточную и древовидную структуры. Большинство ресурсов используют древовидную структуру, которая включает разделы и подразделы, категории, каталоги и т. д.

Скорее всего на данном этапе вы уже выделили для себя несколько «жирных» конкурентов. Самое время позаимствовать у них правильную структуру. 

Многие начинающие оптимизаторы допускают одну и ту же ошибку — заполняют ресурс контентом без сбора семантики, кластеризации и составления правильной структуры, в результате чего самостоятельная раскрутка сайта становится практически невыполнимой.

Создаем качественный контент

Критерии качественного контента:

• Уникальность. Под уникальностью подразумевается соотношение в процентном виде частей созданного текста к уже существующему тексту, который находится в индексе поисковых систем.
• Качество. Избыточное количество стоп-слов, слабых глаголов, штампов, сложных предложений указывает на низкое качество контента.
• Экспертность. Основывается на пользе и достоверности, способной решить боли/проблемы клиента или читателя.

Полезное по теме: Каким должен быть экспертный текст

Для проверки уникальности, которая в идеале должна составлять не менее 90 %, используйте бесплатную программу Advego Plagiatus или сервис Text.ru.

Качество контента позволяет определить сервис «Главред».

Если проверить уникальность и качество контента предоставляется возможным, то сервисов, определяющих экспертность, не существует.

Правильно заполняем мета-теги

Самые значимые мета-теги — title и description.

• объем — не более 75 знаков с пробелами;
• для каждой страницы ресурса свой уникальный цепляющий заголовок;
• главное ключевое слово рекомендуется размещать вначале;
• в title включается название региона (если сайт имеет региональную принадлежность);
• должен содержать ВЧ + НЧ ключи (1–3 шт.).

Оба мета-тега формируют сниппет — блок информации, отображаемый в результатах поисковой выдачи. Красиво оформленный сниппет способен увеличить целевой трафик и конверсию.

Пример сниппета в Google:

Пример сниппета в Яндекс:

При составлении description руководствуйтесь следующими правилами:

• не более 160–230 знаков с пробелами;
• наличие ключевых слов (без переспама);
• содержит полезную информацию, которая раскрывает суть статьи;
• для каждой страницы — собственный уникальный description;
• пишется для людей, а не поисковых систем;
• содержит тематические спец символы юникода, которые положительно влияют на кликабельность.

Оптимизируем URL-адреса

Формирование ЧПУ (человеко-понятного урла) весомый аргумент в пользу релевантности и более высокого ранжирования.

Правильный URL-адрес должен соответствовать следующим параметрам:

• использование основного ключевого запроса;
• не более 3-5 слов в адресе;
• использование транслитерации;
• использование латинских символов, прописанных в нижнем регистре.

Делаем внутреннюю перелинковку страниц сайта

Она необходима для удобства пользователей, распределения статического веса между страницами и повышения их релевантности при ранжировании.

Правильная внутренняя перелинковка позволяет увеличить глубину просмотра, что содействует продвижению сайта, обеспечивает лояльность поисковых систем.

Существуют различные плагины для автоматизации этого процесса, которые далеко не всегда работают корректно. Отдача от внутренней перелинковки будет гораздо большей, если вы будете делать все своими руками. Да, это трудоемкий и времязатратный процесс, который в себя включает составление анкор-листа и перелопачивание опубликованных материалов. Но поверьте, оно того стоит!

При всем этом ссылаться важно на тематические страницы, которые также могут быть полезны для читателей. Например, пишете об усилителе тормозной системы — оставьте ссылку на тормозные колодки и/или ремкомплект главного тормозного цилиндра.

Настраиваем файл robots.txt

Наличие данного файла позволяет сообщить поисковому роботу, что можно индексировать, а что нет, адрес карты сайта. До 2018 года в этот файл включалась директива Host, в которой указывалось главное зеркало сайта. На текущий момент Yandex ее не поддерживает.

Для успешной самостоятельной раскрутки сайта позаботьтесь о том, чтобы все конфиденциально важные страницы или страницы, не представляющие ценности, были скрыты от общего доступа.

Стандартный файл robots.txt состоит из следующих директив:

• User-agent — находится вначале каждого файла robots.txt и указывает для какой поисковой системы или для какого робота действуют правила.
• Disallow — устанавливает запреты на индексацию разделов или отдельных страниц.
• Allow — разрешает индексацию разделов или отдельных страниц.
• Sitemap — указывает поисковым роботам путь к XML-карте сайта.
• Clean-param — указывает роботу, что URL страницы содержит параметры (например, UTM-метки), которые не нужно учитывать при индексировании.

Корректность файла robots.txt можно проверить в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Если у вас уже есть аккаунты в Яндекс (почта, директ, кошелек, музыка) и Google (Gmail, YouTube, Google Play, Google Ads) можете авторизироваться с помощью них.

Чтобы проверить правильность заполнения файла robots.txt на каждый из сервисов нужно добавить свой сайт и подтвердить на него права. Все достаточно просто, но если у вас возникнут вопросы, задавайте их в комментариях.

В Яндекс.Вебмастере следует перейти на вкладку Инструменты → Анализ robots.txt и на открывшейся странице нажать кнопку «Проверить».

Для проверки в Гугл, перейдите по ссылке и выберите подтвержденный ресурс.

Создаем sitemap.xml

С созданием этого файла у вас проблем возникнуть не должно, поскольку существует масса бесплатных сервисов, позволяющих в несколько кликов его сгенерировать.

После того как вы создали и загрузили XML-карту в корневую директорию сайта обязательно проверьте ее на ошибки.

В Яндекс.Вебмастере делается это по пути Инструменты → Анализ файлов Sitemap. Остается выбрать способ проверки (текст, URL, файл) и нажать кнопку «Проверить».

Что касается сервиса Google Search Console — выберите в левой области панели вкладку «Файлы Sitemap», добавьте в соответствующее поле адрес карты сайта (без названия домена) и нажмите кнопку «Отправить». Если к файлу претензий нет, в столбце «Статус» отобразится «Успешно».

Удаляем битые ссылки

Причины их возникновения:

• изменение структуры сайта;
• проект, на который ведет ссылка выпал из индекса или удален;
• смена адреса;
• удаление ранее корректных URL.

Наличие битых ссылок негативно отражается на ранжировании сайта в поисковой выдаче. Задача поискового робота — перейти по каждой ссылке, оценить содержимое страниц и перенести их в базу поисковой системы. Однако, если ссылка битая, он этого сделать не может. После нескольких неудачных попыток он отмечает ошибку в поисковой базе данных, чтобы эта ссылка не учитывалась в ссылочном ранжировании. 

Получается, при переходе по битой ссылке, робот делает бессмысленную работу, которая сильно его замедляет. И если на вашем сайте сконцентрируется большое количество битых ссылок, будьте готовы к понижению позиций в поисковой выдаче.

Для обнаружения битых ссылок предусмотрены специальные инструменты, в частности:

• Xenu — бесплатный софт для SEO-оптимизаторов и веб-мастеров;
• SE Ranking — сервис для SEO и онлайн-маркетинга.

Увеличиваем скорость загрузки сайта

Скорость загрузки страниц сайта — важный фактор ранжирования в поисковых системах Яндекс и Google. Медленная загрузка приводит к повышению отказов и снижению конверсии. Если сайт долго загружается (более 200 миллисекунд) нужно немедленно определить причину и устранить ее. Иначе, пользователи уйдут к конкурентам.

Полезный материал: Почему медленно работает сайт и как это исправить

Вот несколько сервисов, которые помогут проверить скорость загрузки:

• Pagespeed Insight от Google;
• GTMetrix.

В случае, если ваша площадка действительно медленно загружается, обратите внимание на рекомендации по оптимизации, которые по окончанию проверки предлагает каждый из сервисов.

Наиболее распространенные причины медленной загрузки:

• Плохой хостинг с устаревшим оборудованием.
• Выключено или неправильно настроено кэширование.
• Тяжелые изображения, которые перед загрузкой на сервер обязательно нужно оптимизировать.
• Наличие различных скриптов (счетчики, рейтинги, кнопки и т. д.).
• Невалидный код. Проверить валидность верстки вам поможет сервис W3C.
• Сложный, созданный неопытным либо недобросовестным верстальщиком шаблон.
• Установлены сторонние расширения, от которых больше вреда, чем пользы.

Адаптируем сайт под мобильные устройства

В настоящее время более половины всего трафика приходится на мобильные устройства. Для повышения скорости загрузки мобильных страниц в 2017 году Яндекс запустил Турбо-страницы, а в 2018 году Google ввел технологию AMP.

В XXI веке человечество стало интернет-зависимым: люди зависимы от смартфонов, из которых предоставляется доступ в Интернет практически где угодно. Следовательно, если сайт корректно отображается только со стационарного компьютера — вы теряете клиентов.

Самые распространенные ошибки мобильной верстки:

• Тесное расположение навигационных элементов;
• Контент шире экрана;
• Слишком мелкий шрифт.

Все это утяжеляет взаимодействие с сайтом, и увеличивает показатели отказов. Если вы владелец самописного сайта, без помощи квалифицированного специалиста не обойтись. Те же кто использует CMS достаточно выбрать шаблон с адаптивной версткой. 

Для проверки корректного отображения на мобильных устройствах в Google Search Console предусмотрен инструмент «Удобство для мобильных».

Внешняя оптимизация

Сюда относятся как платные, так и бесплатные методы раскрутки, которые при грамотном подходе позволяют получить хороший результат. Итак, приступаем к внешней оптимизации веб-проекта.

Формируем естественный ссылочный профиль

Построение качественного ссылочного профиля по большей части основывается на покупке ссылок на тематических площадках. Это ответственная, трудоемкая и времязатратная работа, при выполнении которой нужно учитывать ряд нюансов. Если у вас нет времени и желания во всем этом разбираться, лучше обратиться за помощью к специалисту, который сделает все аккуратно и правильно.

Статья по теме: Что такое ссылочный профиль сайта и как его построить

Если у вас нет желания переходить по ссылке, возьмите себе на заметку 5 правил:

• Размещайте ссылки в материалах, которые действительно являются полезными.
• Отбирайте тематических доноров.
• Соблюдайте динамику. Исходя из опыта, проще продвинуть сайт с постоянным приростом обратных ссылок.
• Не торопитесь. Чтобы не настораживать Google Penguin, покупайте ссылки постепенно.
• Обратите внимание на уровень ссылочности донора. Речь идет о соотношении количества ссылок к количеству проиндексированных страниц. Опираясь на этот показатель можно легко найти заспамленные площадки, которые не принесут абсолютно никакой пользы (скорее наоборот). Соответственно, чем ниже уровень «ссылочности» — тем лучше. В идеале — не более 30 %.

Крауд-маркетинг

Основное его предназначение — всеобщая популяризация бренда или конкретного продукта, которая заключается в формировании лояльности потребителей.

Алгоритм реализации крауд-маркетинга своими руками:

• регистрируетесь на форуме;
• создаете или находите подходящую тему;
• создаете проблему или решаете проблему пользователя;
• предлагаете решение в ненавязчивой форме и невзначай упоминаете название бренда/сайта.

Больше информации по этой теме можно найти по ссылке.

Раскручиваем сайт бесплатно с помощью социальных сетей и мессенджеров

Основной принцип такого продвижения заключается в привлечении трафика через такие площадки, как VK, Facebook, Twitter, Telegram, Viber и прочие.

Ежедневно в соцсетях создаются десятки тысяч новых страничек, в которых можно рекламировать свои услуги, продавать товары, продвигать бренд и т. д. Вы, как владелец бизнеса, просто обязаны заявить о себе!

Выделяют два способа использования соцсетей на благо своего бизнеса:

• Создание бизнес-страниц, групп, сообществ, пабликов, каналов и т. п. (название зависит от выбранной площадки). Вся суть сводится к публикации рекламных и развлекательных постов, взаимодействии с целевой аудиторией, повышении лояльности к бренду.
• Размещение рекламных записей на чужих страницах. Реализуется, как правило, на платной основе. Заключается в подборе раскрученных аккаунтов со схожей тематикой, где можно разместить рекламный пост. Вы можете связаться с владельцем паблика и обговорить условия и стоимость размещения либо найти подходящую группу на сервисе Sociate, где уже указаны цены, время «закрепа», статистика по охвату рекламы, подписчиках. Реже рекламные посты публикуются в обмен на товар или происходит взаимный пиар.

Чтобы получить большую отдачу, используйте оба способа.

Итог

Бесплатная раскрутка сайта возможна при условии постоянной и качественной работы. Прежде чем ваш проект станет высоко ранжироваться в поиске, придется как следует потрудиться. Если позволяет бюджет, многие задачи можно делегировать: нанять SEO-специалиста, линкбилдера, SMM-менеджера. В любом случае азы SEO-оптимизации и поискового продвижения освоить придется. В противном случае вы не сможете контролировать работу своих подопечных.

Понравилась статья? Угостите админа шаурмой и кофе.

Отправить