Почему SEO-продвижение сайта — это так долго

Фёдор решил сделать все правильно и заказал SEO-продвижение сайта у надежной компании с множеством успешных кейсов. В отличие от фрилансеров и многих других агентств интернет-маркетинга команда Turboseo не стала вводить Фёдора в заблуждение и объяснила, когда стоит ждать результата от SEO. Так как большинство заказчиков знакомы с принципами работы SEO лишь поверхностно и ждут почти мгновенной отдачи от своих вложений, в этой статье мы постараемся разобраться, в чем суть SEO и сколько времени требуется на продвижение сайта.

В топ за месяц: откуда дует ветер

Для десятков клиентов с обманутыми надеждами и несбывшимися планами — SEO умерло. Виной тому устоявшееся мнение, что SEO — это быстро. Ирония заключается в том, что в формировании неправильных ожиданий со стороны клиентов по большей части виноваты сами SEO-специалисты.

Заманчивые предложения из разряда «Воспользуйтесь нашими услугами и ваш сайт окажется в топе через месяц» могут сподвигнуть даже самого здравомыслящего человека на данную «авантюру». В результате от несостоявшихся надежд клиента настигает разочарование и он рассказывает о своем отрицательном опыте всем окружающим.

К сожалению, на подобную уловку до сих пор попадаются многие владельцы сайтов, которые полагают, что SEO — именно та волшебная таблетка, которая в кратчайшие сроки поможет проекту заполучить первые позиции в выдаче, хороший целевой трафик и самое главное — множество щедрых клиентов.

Сколько времени требуется на SEO

SEO-продвижение сайта — это трудоемкий, времязатратный, планомерно выстроенный последовательный процесс, основывающийся на грамотном комплексном подходе. Чтобы ответить на вопрос, «Сколько времени требуется на SEO», нужно понять, какие приблизительно работы будет выполнять SEO-агентство и какое время это займет. Итак, примерный план работ может в себя включать.

Предпроектную аналитику (срок — 1 неделя)

Старт работы над проектом — важный этап. Немудрено, что возникшие в самом начале ошибки, имеют критическое значение для успешной реализации. Во избежание ошибок и недопониманий в будущем, ведется активное обсуждение проекта с заказчиком, формируется общее видение, проводятся первичные маркетинговые исследования. После проведения первичных переговоров формируется общая картина и понимание того, что именно ожидает заказчик от сотрудничества. В заключение составляется бриф — краткая письменная форма соглашения между заказчиком и исполнителем, в которой прописаны основные нюансы будущего проекта.

Анализ сайта, тематики и конкурентов (срок — 2 недели)

Для анализа сайта выполняется подключение метрик, установка счетчиков, добавление в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Эти сервисы позволяют решить сразу несколько важных задач:

• Выполнить общую оценку сайта, чтобы понять, какие работы нужно проводить в первую очередь.
• Выполнить анализ видимости сайта в поисковых системах.

Далее SEO-специалист проводит исследование по теме: анализирует первую пятерку потенциальных конкурентов из выдачи, смотрит, что в сайтах конкурентов лучше, анализирует структуру, проверяет их ссылочный профиль. На этом же этапе выделяются запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.

Сбор семантического ядра (от 1 недели до нескольких месяцев в зависимости от тематики).

Семантическое ядро (СЯ) — это набор слов и словосочетаний, которые отражают тематику и структуру сайта. Для сбора семантического ядра предусмотрены специальные инструменты, позволяющие собрать сотни и тысячи ключевых запросов. Тем не менее ни один сервис (WordStat, Keyword Planner, SE Ranking) или программа (Key Collector) не сможет собрать правильное СЯ. Инструменты помогут подобрать базисные запросы, которые описывают товар или услугу, но отсекать все неприоритетные запросы, делать их кластеризацию, обязан SEO-специалист.

Процесс составления семантики долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Допустим, СЯ для интернет-магазина может состоять из нескольких сотен тысяч поисковых запросов, а СЯ для сайта, предлагающего услуг такси, всего несколько сотен. Именно поэтому SEO-компании часто практикуют разбивку ядра по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Оптимизацию контента (4 недели вместе с индексацией доработок)

Данный этап в себя включает:

• распределение запросов по целевым страницам сайта;
• оптимизацию заголовков, метатегов title и description;
• написание новых статей либо доработка ранее опубликованных;
• внесение корректировок в оформление страниц с точки зрения удобства для пользователей.

По существу, это итерационный процесс, который может продолжаться до тех пор, пока результат не станет удовлетворять ожидания. Это значит, что некоторые работы могут повторяться и будут выведены из цикла при условии сходимости итерационного процесса. Так, после индексации наблюдают за динамикой позиций и через 2–4 месяца, если целевые страницы не оказались на вершине поисковой выдачи, возвращаются к вопросу повторной аналитики и правок.

Оптимизацию структуры сайта (от 1 недели до нескольких месяцев в зависимости от тематики и объема семантического ядра)

Правильная структура — залог успешного продвижения сайта. Если структура сайта запутанная, нелогичная и многоуровневая — это одинаково плохо и для посетителей, и для поисковых систем. Сюда относятся работы по созданию правильной иерархии страниц (желательно не более чем в трех кликах от главной страницы), создание страницы с картой сайта, внутренняя перелинковка, использование ЧПУ в URL-адресах.

В идеале каждая целевая страница должна находиться в пределах 3-х переходов, начиная с главной. Страницы, которые находятся на 4-м и более уровне вложенности, как правило, плохо индексируются поисковыми системами. А если это стратегически важные страницы, то, вероятнее всего, привлечь клиентов они не сумеют.

Вряд ли результат окажется на 100 % удовлетворительным и проект не будет нуждаться в доработках. Скорее всего, придется внести технические правки, повторно оптимизировать контент, улучшить юзабилити страниц на основе данных о поведении пользователей.

Улучшение поведенческих факторов (от 4 недель)

Для улучшения поведенческих факторов (ПФ) начинается активная работа с аналитическими сервисами Google Analytics либо «Яндекс.Метрика», которые собирают статистику о посетителях сайта и показывают, откуда пришли пользователи, сколько им лет, какой пол и какими устройствами они пользуются, что делают и сколько находятся на сайте.

Например, в «Яндекс.Метрике» предусмотрена замечательная технология «Вебвизор», благодаря которой можно анализировать действия посетителей сайта в режиме онлайн-видео. В Google Analytics реализованы «Отчеты в реальном времени», позволяющие в режиме реального времени ознакомиться с местоположением посетителя, посмотреть, какой контент он просматривает и т. п. Для того чтобы обнаружить и исключить проблемы, из-за которых посетители покидают сайт и, следовательно, не становятся лидами, SEO-специалист подробно изучает отчеты. 

Среди самых частых причин, по которым посетитель закрыл страницу:

• неудобная навигация по сайту;
• плохое отображение шрифтов;
• отсутствие цен, видеообзоров или описаний товаров;
• медленная загрузка сайта;
• неправильная настройка фильтров;
• неудачный дизайн сайта.

Не менее важно оптимизировать блок информации, отображаемый в результатах поисковой выдачи (сниппет). Только после того, как все внутренние проблемы и ошибки на сайте будут ликвидированы, можно рассчитывать на постепенное снижение процента отказов, увеличение глубины просмотра страниц и время пребывания посетителей на сайте.

Развитие сайта (от 4 недель)

По большей части топовые места в поисковой выдачи по высококонкурентным запросам занимают хорошо развитые ресурсы с большим количеством разделов и функциональных элементов.

Чем быстрее SEO-специалист внедрит в проект необходимые изменения, которыми блещут сайты конкурентов, тем быстрее можно будет увидеть результат. Конечно, все индивидуально и многое зависит от того, насколько серьезные изменения требуется реализовать. Некоторые из них можно внедрить очень быстро, буквально за один день, а другие потребуют длительного исследования и разработки. Одно дело, если на сайте конкурента используется платный модуль для сжатия изображений, который может установить каждый желающий, и совсем другое — реализовать каталог на сайте для самописной CMS.

Итог

Из всего вышесказанного вытекает, что SEO-продвижение сайта — непрерывный процесс, который не может протекать быстро. При правильном подходе ощутимый прирост трафика по основной массе запросов стоит ожидать не ранее чем через 6 месяцев. Кроме того, в зависимости от особенностей сайта (возраста, структуры, юзабилити, количества и качества контента) и конкурентности тематики этот срок может увеличиваться.

Понравилась статья? Угостите админа шаурмой и кофе.

Отправить