За рейтингом трафіку Alexa YouTube — другий за відвідуваністю сайт у світі з понад 2 мільярдами користувачів, найбільший відеохостинг, на який щохвилини завантажують понад 500 годин відео. На жаль, багато digital-маркетологів досі помилково вважають, що основа просування на YouTube — це лише створення якісних, цікавих і корисних відеороликів.
Однак, щоб ваше відео отримало високий рейтинг на YouTube, потрібно більше, ніж просто чудовий ролик. Йдеться про SEO на YouTube, яке охоплює оптимізацію каналу, плейлистів, метаданих, опису та самих відео. У цій статті ми назвемо 7 речей, які потрібно зробити, щоб вивести ваше відео в топ YouTube.
Як працює пошук на YouTube
Оскільки YouTube належить компанії Google — найбільшій пошуковій системі інтернету, — обмін даними між ними відбувається безперешкодно. Не дивно, що Google часто віддає перевагу відео з YouTube і може показувати його на першій сторінці пошуку вже протягом доби.
Попри це, ваша стратегія збільшення кількості переглядів має відповідати принципам традиційного SEO. Добре оптимізований контент дає пошуковим системам необхідні сигнали для пошуку та індексації відеороликів на YouTube.
Відео не може стати вірусним, якщо Google не розуміє, про що в ньому йдеться. А оскільки пошукові роботи не можуть дивитися відео так, як це робить людина, вони покладаються на супровідні текстові дані, щоб визначити релевантність.
Щоб ваше відео на YouTube ранжувалося в результатах пошуку за певними ключовими словами, додайте ключове слово до заголовка, підзаголовків, тексту й метаопису. Велике значення для YouTube SEO також має повна й точна розшифровка стенограми — текстової інформації з відеофайлу, яка може позитивно впливати на користувацький досвід, залученість, час перегляду та кількість переглядів.
Тепер, коли ви розумієте, як працює пошук на YouTube, час переходити до справи. Ось 7 секретів просування на YouTube, які допоможуть збільшити кількість переглядів і підвищити рейтинг відео в пошуку.
Оптимізуйте назву, опис і теги
Подбайте про те, щоб ключові слова та фрази відповідали:
- тематиці вашого відео та відображали те, про що в ньому розповідається;
- пошуковим запитам, які користувачі вводять для отримання потрібної інформації.
Наприклад, якщо ви публікуєте відео про навчальні курси з макіяжу, додайте до заголовка, опису й тегів фразу «підручник з макіяжу» або «макіяж для початківців».
Щоб з’ясувати, що цікавить вашу аудиторію, потрібно провести невелике дослідження ключових слів. Для цього існують платні й безкоштовні SEO-інструменти.
Приклад платного інструмента — YouTube Keyword Tool, сервіс генерації ключових фраз, який дає змогу швидко отримати список популярних відеозапитів YouTube, пов’язаних із вашою тематикою.
Якщо немає грошей на платну підписку, можна скористатися безкоштовним інструментом відеоаналітики YouTube, щоб орієнтовно зрозуміти, які фрази популярніші в пошуку. Для просування нового YouTube-каналу шукайте низькочастотні ключі, за якими конкуренція низька або її зовсім немає.
Також із цим завданням безкоштовно допомагають Google Trends і «Планувальник ключових слів Google».
Ще один варіант — перейти на YouTube і почати вводити ключове слово в поле пошуку у верхній частині сторінки. У міру введення система пропонуватиме варіанти ключових слів, які реально використовують користувачі відеохостингу.
Наприклад, якщо ви займаєтеся створенням сайтів, введіть цю фразу в поле пошуку YouTube. У результаті з’явиться список ключових слів, пов’язаних із вашим запитом.
Щоб отримати конкретніші дані, додайте до запиту «довгий хвіст», наприклад «створення сайту на WordPress з нуля для початківців».
Візьміть ручку або відкрийте застосунок для нотаток і запишіть усі пропозиції. У результаті отримаєте великий список ключових фраз, на які можна орієнтуватися.
Після дослідження ключових слів природно впишіть їх у такі поля:
Заголовок/назва
За правилами поле вміщує до 100 символів. Однак, щоб назва повністю відображалася на сторінках результатів, краще обмежитися приблизно 60 символами. Також подбайте, щоб ключове слово було якомога ближче до початку заголовка.
Використовуйте переконливі формулювання, щоб спонукати користувачів переглянути ролик: слова «інструкція», «поради», «підказки» або цифри можуть допомогти. Наприклад: «7 порад щодо збільшення кількості підписок на відео» або «Як зробити сайт самостійно: інструкція для початківців».
Метаопис
За правилами поле вміщує до 1000 символів. При цьому відвідувачі бачать лише невелику частину — близько 160 знаків. Щоб прочитати опис повністю, потрібно натиснути «Ще». Тому на початку опису варто розмістити ключову фразу, заклик до дії або посилання. Якщо ви вказуєте посилання на сайт, продукт чи послугу, не забудьте додати на початку URL протокол http://, інакше посилання може бути неактивним.
Теги
За правилами теги вміщують до 120 символів. YouTube використовує їх для розуміння змісту й контексту відео. Теги — один зі способів розширити охоплення публікації для нової аудиторії.
Використовувати нерелевантні теги — погана ідея: користувачі можуть поскаржитися, а Google може покарати канал за такі дії.
Використовуйте подвійні лапки (“) навколо фраз, щоб відео точніше відповідало довгохвостому запиту. Наприклад, замість окремих тегів «макіяж» і «підручник» використайте фразу «підручник з макіяжу». Думайте як користувач і додавайте теги в порядку важливості.
Використовуйте стенограму
Чи знаєте ви, що YouTube автоматично генерує стенограму для кожного відео, завантаженого на сайт? Отже, текстову розшифровку можна отримати засобами самого YouTube.
Стенограма відео, або приховані субтитри, є додатковою текстовою копією, яку враховує алгоритм ранжування YouTube. Однак повністю покладатися на автоматичну транскрипцію не варто, тому що в розшифровці можуть бути помилки. Є два варіанти:
- Вичитати й відредагувати автоматичну стенограму. Щоб її переглянути, натисніть значок із трьома крапками праворуч під відео, а потім виберіть «переглянути розшифровку відео».
- Скористатися службою транскрипції або віртуальним помічником, щоб створити стенограму відео на YouTube. У такому разі пам’ятайте, що вона має містити часові мітки відповідно до звукової доріжки.
Чому не варто залишати стенограму в тому вигляді, у якому її генерує YouTube? Алгоритми можуть сприймати неточні субтитри як спам, унаслідок чого рейтинг каналу може знизитися. Правильна текстова розшифровка має містити релевантні ключові слова, які допомагають Google зрозуміти, про що відеоматеріал.
Додайте субтитри
Якщо хочете, щоб контент був зрозумілий усім глядачам, доповніть його субтитрами. На YouTube можна ввімкнути автоматичне створення субтитрів або додати їх вручну.
В основі автоматичного створення субтитрів лежить технологія розпізнавання мовлення за допомогою алгоритмів машинного навчання. Тому не дивуйтеся, якщо їх якість буде сумнівною.
Ручне додавання субтитрів передбачає створення текстового супроводу відео з нуля. Цей процес складніший і триваліший, зате результат може бути значно якіснішим.
Незалежно від обраного способу вам потрібно перейти до «Творчої студії» YouTube, натиснути на свій аватар, а потім на відповідну кнопку та перейти на вкладку «Відео», щоб відкрити список завантажених роликів. Подальші кроки тут не описуємо, адже ця тема заслуговує на окрему статтю.
Наявність субтитрів добре впливає на просування в YouTube. Ось 3 переваги:
- Вищий рейтинг у результатах пошуку. Компанія Digital Discovery Networks провела дослідження, яке показало, що субтитри до відео на YouTube сприяють покращенню SEO. За наведеними даними, збільшення переглядів за перші 2 тижні становило 13,48 %, а загалом — 7,32 %.
- Кращий користувацький досвід і залученість. Дослідження YouTube показало, що відео із субтитрами отримують на 4 % більше переглядів, підвищують залученість і можуть збирати більше вподобань, поширень і коментарів, ніж відео без субтитрів. А користувацькі фактори, як відомо, впливають на ранжування.
- Турбота про користувачів з інвалідністю. Субтитри роблять відео доступнішими для глухих і слабочуючих глядачів. Вони також дають змогу дивитися відео без звуку в шумному потязі або, наприклад, у громадському місці, де не можна шуміти. Фактично субтитри роблять відео зрозумілішим і доступнішим для ширшої аудиторії.
Перекладіть текст відео та запропонуйте субтитри кількома мовами
Ви створили вірусне відео на YouTube, яке цікавить глядачів із різних країн, але з якихось причин не зробили його зручним для їх сприйняття? Виправте це.
YouTube дає змогу перекладати метадані відео та субтитри популярними мовами світу. Навіщо це потрібно? Це спосіб глобалізувати контент без необхідності перезнімати відео, донести інформацію до іноземних глядачів, отримати більше трафіку, збільшити кількість підписників і, відповідно, дохід.
Перекладені заголовки й описи роликів можуть підвищити кількість переглядів серед глядачів, які розмовляють іншими мовами, адже такі заголовки й описи ранжуються за ключовими словами відповідною мовою та краще індексуються у результатах пошуку.
Наприклад, можна перекласти відео іспанською та завантажити перекладену транскрипцію. YouTube дає змогу додавати різні метадані кількома мовами: заголовок, теги й описи, а також приховані субтитри. Головне — завжди перевіряти точність перекладу.
Використовуйте привабливу мініатюру
Мініатюра відео на YouTube — основне зображення, яке відображається під час перегляду списку результатів і разом із назвою сигналізує користувачеві про зміст ролика.
Хоча можна вибрати один із варіантів ескізів, автоматично створених YouTube, ми рекомендуємо завантажити власне зображення. Ви можете правильно оптимізувати заголовок, опис і теги, додати субтитри й загалом виконати оптимізацію каналу за всіма рекомендаціями, але якщо мініатюра неприваблива, користувачі можуть просто не натискати на відео. За наведеними в матеріалі даними, 90 % найефективніших відео на YouTube мають власні мініатюри.
Майте на увазі: щоб завантажити власний ескіз, потрібно підтвердити акаунт YouTube. Для цього відвідайте youtube.com/verify і дотримуйтеся наведених інструкцій.
Використовуйте якісні, контрастні, крупнопланові зображення розміром 1280×720 пікселів зі співвідношенням сторін 16:9, вагою до 2 МБ у форматах JPEG, PNG, BMP або IF. Дотримання цих параметрів допоможе мініатюрі добре відображатися на різних пристроях.
Зверніть увагу, що YouTube накладає тривалість відео в нижньому куті мініатюри, тому переконайтеся, що цей елемент не закриває важливу частину зображення. Також майте на увазі, що Google використовує розпізнавання зображень для автоматичної фільтрації певних зображень, наприклад логотипа YouTube.
Використовуйте плейлисти
Плейлисти — недооцінений багатьма інструмент SEO for YouTube, який має великий маркетинговий потенціал. По суті, плейлист YouTube — це користувацька добірка відео. Відтворення відбувається автоматично, тому після завершення чергового ролика не потрібно натискати «Play».
Плейлисти допомагають групувати матеріали за вузькими темами. Це дає змогу користувачам YouTube легше орієнтуватися у великій кількості відео, шукати й обирати те, що їм більше подобається. У результаті плейлисти створюють корисні зв’язки між окремими відео, покращують залученість і можуть виступати окремими одиницями контенту, здатними ранжуватися в органічному пошуку.
Утримуйте увагу глядачів
За даними YouTube, утримання аудиторії — один із важливих факторів ранжування на платформі. Цей показник демонструє, як довго глядачі дивляться ваше відео.
Як змусити глядачів додивитися ролик до кінця? Ось три поради:
- Повідомте глядачам, що вони в потрібному місці. На початку відео коротко розкажіть, що саме ви будете висвітлювати. Наприклад, якщо даєте 5 порад, як прибрати жир на животі, скажіть про це — і частина глядачів залишиться до останнього пункту.
- Одразу переходьте до справи. Від того, як побудований вступ, залежить перше враження слухачів про автора. Відмовтеся від довгого вступу на користь зрозумілої лаконічної мови. Найімовірніше, користувач відкрив відео, щоб розв’язати проблему, отримати відповідь на запитання або розважитися.
- Підтримуйте цікавість глядачів. Ближче до середини відео дайте уявлення про те, що буде далі. Підігрійте цікавість. Наприклад: «Рівно через 20 секунд я відкрию вам дивовижний секрет, який дізнався про зайву вагу. Це переверне ваше уявлення про кардіотренування!»
Підсумок
Якщо ви серйозно налаштовані отримувати більше переглядів і підписників та збільшувати популярність свого YouTube-каналу, доведеться витратити час на оптимізацію відео для YouTube. Дотримуйтеся рекомендацій із цієї статті — і зможете покращити результати просування.
