Копірайтинг від А до Я
Копірайтинг — створення текстового контенту для сайтів, блогів, інтернет-магазинів і реклами. У категорії зібрані практичні матеріали про написання текстів, роботу з контентом, пошук замовлень і розвиток навичок копірайтера.
- Деталі
- Час читання: 10 хв
- Перегляди: 22
Навіть добре написаний текст рідко виходить ідеальним з першого разу. Після написання в ньому можуть залишитися логічні помилки, повтори, зайві слова, неточні формулювання, проблеми зі структурою або звичайні описки. Редагування допомагає перетворити чернетку на зрозумілий, логічний і зручний для читання матеріал. Причому редактура — це не лише перевірка орфографії та пунктуації. Спочатку потрібно переконатися, що текст виконує поставлене…
- Деталі
- Час читання: 3 хв
- Перегляди: 38
Результат роботи копірайтера багато в чому залежить від того, що відомо до старту: навіщо потрібен матеріал, хто його читач, які факти має отримати автор і за якими критеріями замовник прийматиме текст. У російській версії статті був рекламний блок конкретної контент-студії. В українській версії його прибрано, а матеріал перероблено у нейтральну інструкцію для замовника. Читати далі... Як підготувати ТЗ для написання тексту Почніть із задачі, а…
- Деталі
- Час читання: 2 хв
- Перегляди: 39
Рерайтинг — це переробка вихідного матеріалу у новий зв’язний текст зі збереженням фактів і сенсу. Його не варто зводити до «унікалізації» або автоматичної заміни слів: такий підхід часто робить текст важким, неточним і неприродним. Нижче — п’ять правил, які допомагають переробити джерело без спотворення інформації. Для глибшого розбору теми дивіться також «Як зробити якісний рерайт: правила глибокої переробки тексту». Читати далі... Як зробити…
- Деталі
- Час читання: 6 хв
- Перегляди: 41
«Потрібна експертна стаття» — часте формулювання в технічних завданнях. Але без уточнень воно мало що означає. Експертність не можна додати в готовий текст окремим абзацом: вона формується ще на етапі дослідження теми, роботи з джерелами та спілкування з фахівцями. У матеріалі «Експертний текст: яким він має бути» ми розібрали ознаки сильного контенту. Тепер пройдемо весь процес його створення — від першого знайомства з темою до фінальної…
- Деталі
- Час читання: 3 хв
- Перегляди: 35
Експертний текст відрізняється від поверхового не кількістю складних термінів і не довжиною. Його цінність у тому, що автор розуміє предмет, працює з надійними джерелами, відокремлює факти від припущень і дає читачеві відповідь, яку можна застосувати. Для бізнесу такий контент може формувати довіру й допомагати клієнтові приймати рішення. Для інформаційного сайту — давати повнішу й точнішу відповідь на запит. Але «експертність» не виникає від…
- Деталі
- Час читання: 3 хв
- Перегляди: 33
Назви компаній, установ і організацій часто створюють труднощі: де потрібна велика літера, коли ставити лапки, як оформлювати організаційно-правову форму та що робити з брендом латиницею. Російську версію цієї статті не можна було просто перекласти буквально, адже правила оформлення власних назв в українській мові мають свої особливості. Нижче — практична шпаргалка за нормами українського правопису. Читати далі... Велика літера в офіційних назвах…
- Деталі
- Час читання: 3 хв
- Перегляди: 34
Стиль визначає, як саме ми добираємо слова, будуємо речення й подаємо інформацію залежно від ситуації спілкування. Наукова стаття, офіційний лист, новина, художній твір і повідомлення другові можуть описувати ту саму подію, але робитимуть це зовсім по-різному. Для копірайтера вміння розрізняти стилі — практична навичка. Вона допомагає підлаштувати тон, лексику, довжину речень і рівень формальності під аудиторію та завдання. Читати далі... Які…