Шукаючи певну інформацію, користувач вводить у пошуковий рядок фразу, яка найточніше описує його потребу. Пошукова система аналізує свій індекс і формує список сторінок, які, на її думку, найкраще відповідають цьому запиту.
Оцінювати відповідність сторінок допомагають алгоритми пошукових систем. Вони аналізують зміст документа, його структуру, контекст, посилання та багато інших сигналів, щоб вибрати результати, які краще відповідають наміру користувача.
Якість пошуку безпосередньо впливає на популярність пошукової системи, тому вона зацікавлена показувати користувачам якомога корисніші та точніші результати.
Визначення релевантності
Термін «релевантність» походить від англійського relevant — доречний, такий, що стосується справи. Простими словами, релевантність — це ступінь відповідності сторінки запиту та очікуванням користувача. Релевантною можна вважати сторінку, яка точно й достатньо повно розкриває потрібну тему.
Релевантність простими словами
Уявімо, що в Google вводять запит «як швидко схуднути». Релевантним буде результат, який справді містить інформацію про безпечні способи зниження ваги, а не просто згадує ці слова в заголовку.
Інший приклад: за запитом «як зробити волосся густим і довгим» нерелевантною буде сторінка, присвячена лише прайсу перукарні або продажу косметики, якщо вона не відповідає на запитання користувача.
Як пошукові системи визначають релевантність сторінки
На ранніх етапах SEO велике значення надавали щільності ключових фраз. Через це в ТОПі нерідко з’являлися тексти, перенасичені ключовими словами й незручні для читання. Сьогодні механічне повторення ключів малоефективне й може сприйматися як спам.
Сучасні пошукові системи використовують складні алгоритми, які аналізують не окремий показник, а сукупність сигналів: зміст, контекст, структуру, посилання, авторитетність, поведінкові та інші фактори.
В оригінальному матеріалі окремо згадувалася поведінка користувача: якщо людина швидко залишає сторінку, це може свідчити, що вона не знайшла очікуваної відповіді. Однак оцінювати релевантність лише за тривалістю сеансу не можна.
Основні параметри оцінювання сторінки
Алгоритми різних пошукових систем відрізняються, але під час оптимізації корисно звертати увагу на такі речі:
— Природне використання ключових і тематичних фраз.
— Наявність основної теми вже на початку матеріалу, якщо це доречно для читача.
— Змістовні заголовки й підзаголовки, які відповідають структурі статті.
— Використання синонімів і пов’язаних понять. У цьому контексті часто згадують LSI-копірайтинг: ідея полягає не в механічному повторенні одного ключа, а в повному розкритті теми різноманітною природною лексикою.
На чому ґрунтується аналіз релевантності
Сторонні SEO-сервіси можуть оцінювати текст за власними формулами. Зазвичай вони аналізують:
— Частотність і розподіл тематичних слів.
— Обсяг тексту й ознаки переспаму.
— Відповідність заголовка основному змісту матеріалу.
— Додаткові показники сторінки та домену, якщо сервіс має до них доступ.
У старих рекомендаціях можна зустріти норми на кшталт 3–7% ключових слів або 3–4 ключі на 1000 знаків. Сприймати такі цифри як універсальне правило не варто: природність і повнота відповіді важливіші.
Як перевірити релевантність сторінки
В оригінальній статті для аналізу тексту пропонувався онлайн-сервіс istio.com. Текст вставляли у відповідне поле й натискали кнопку «Аналіз тексту».
Після обробки сервіс показував таблицю з показниками використання слів.
Для аналізу вже опублікованої сторінки можна було скористатися розширеною формою та вказати URL.
Ще одним прикладом у матеріалі був сервіс PR-CY.
Підсумок
Отже, релевантність простими словами — це відповідність сторінки запиту й реальній потребі користувача. Чим точніше та корисніше матеріал відповідає на запитання, тим більше підстав у пошукової системи вважати його релевантним.
Дякую за увагу і до зустрічі на сторінках StimylRosta.
