Під час зовнішнього просування важливо контролювати не лише кількість посилань, а й те, якими словами інші сторінки посилаються на ваш сайт. Для цього складають анкор-лист.
У матеріалі розберемо поняття анкора, принципи побудови анкор-листа, аналіз конкурентів, брендові анкори та розподіл посилань між сторінками.
Що таке анкор і які бувають анкори
Анкор — це текст, на який накладене гіперпосилання. За способом написання анкори можуть бути точними, розбавленими, брендовими, URL- та безанкорними.
Використовувати лише один тип небажано: природний профіль зазвичай містить різні формулювання, що відповідають реальним причинам появи посилань.
Що таке анкор-лист
Анкор-лист — структурований список текстів зовнішніх посилань із зазначенням цільових сторінок і, за потреби, донорів та статусу розміщення.
Такий список допомагає бачити, чи не переважають однакові комерційні ключі, чи достатньо брендових і природних формулювань та на які сторінки спрямована зовнішня посилальна маса.
Правила складання анкор-листа
- не дублюйте одну й ту саму комерційну фразу десятки разів;
- використовуйте бренд, URL, назви матеріалів і природні словосполучення;
- підбирайте анкор відповідно до сторінки, на яку веде посилання;
- не намагайтеся дотримуватися універсального «ідеального відсотка» — орієнтуйтеся на нішу, конкурентів і природність;
- контролюйте якість сайтів-донорів, а не лише текст анкора.
Як скласти анкор-лист
Аналізуємо конкурентів
Почніть із сайтів, які стабільно ранжуються за потрібними запитами й за масштабом схожі на ваш проєкт. Зовнішні посилання можна аналізувати в SEO-сервісах.
Для кожного конкурента дивіться на співвідношення брендових, URL-, комерційних і природних анкорів, а також на якість і тематику донорів.
Не копіюйте чужий профіль буквально. Сильний старий домен може мати історію, яку молодому сайту неможливо й не потрібно відтворювати.
Створюємо брендові анкори
До брендових анкорів належать назва компанії, домен, ім’я автора або власника, а також природні варіанти написання бренду. Вони допомагають урізноманітнювати профіль і часто виникають природно в медіа, каталогах та оглядах.
Розподіляємо анкори між сторінками
Зовнішні посилання можуть вести на головну, категорії, послуги, товари, інструкції та інформаційні статті. Важливо, щоб текст анкора відповідав цільовій сторінці:
- комерційні анкори — на релевантні сторінки товарів або послуг;
- назви матеріалів і інформаційні фрази — на статті та інструкції;
- брендові згадки — часто на головну або ключові сторінки бренду;
- URL і безанкорні формулювання — туди, де це природно випливає з контексту.
Для контролю зручно використовувати електронну таблицю: сторінка-акцептор, анкор, донор, дата розміщення, тип посилання та примітки.
Підсумок
Анкор-лист потрібен не для математичного «підганяння» профілю, а для контролю різноманітності й логіки зовнішніх посилань. Найкращий орієнтир — природність, тематичність і користь конкретного переходу для читача.
