Продовжуючи тему внутрішньої оптимізації, поговоримо про статичну та динамічну вагу сторінок. Розуміння цих умовних параметрів допомагає краще продумувати внутрішню перелінковку.
Назва може наштовхнути на думку, що йдеться про розмір документа, але в SEO це зовсім інше поняття. «Вага» — умовна характеристика значущості сторінки в системі внутрішніх та зовнішніх посилань. На відміну від людського організму, тут більша вага в класичних SEO-моделях вважалася перевагою.
Що таке статична вага сторінки і як її визначити?
Статична вага — умовна сума ваги, яку певна сторінка отримує через посилання.
Щоб оцінити її, потрібно знати, які сторінки посилаються на документ, адже кожне посилання бере участь у розподілі внутрішнього авторитету. Важливо враховувати не лише кількість, а й значущість сторінок-донорів.
Уявімо умовний сайт, де всі сторінки мають однакову початкову важливість, наприклад одиницю. Якщо зі сторінки ведуть два посилання, у спрощеній моделі її вага розподіляється між двома цільовими сторінками. Якщо посилань п’ять — між п’ятьма. За такою логікою найбільшу частку отримає документ, на який веде єдине посилання зі сторінки.
Саме тому в старих моделях посилального просування донори з невеликою кількістю вихідних посилань часто цінувалися вище.
На практиці точно визначити статичну вагу складно: реальні алгоритми пошукових систем набагато складніші за таку схему, а великий сайт містить безліч взаємних зв’язків.
У спрощеному розумінні сторінка з більшою внутрішньою вагою може передавати більше значущості іншим документам.
Часто найбільше внутрішніх посилань отримує головна сторінка, далі — основні розділи та категорії. Сторінки з великою глибиною вкладеності можуть отримувати менше внутрішнього авторитету, якщо на них веде мало посилань.
Що таке динамічна вага сторінки?
У старій SEO-термінології динамічною вагою називали умовну характеристику, пов’язану з анкорами посилань та поведінкою користувачів — зокрема з тим, наскільки активно вони переходять за посиланнями.
На відміну від спрощеної статичної моделі, таку величину неможливо точно порахувати: вона не є постійною й залежить від багатьох факторів.
Логіка була проста: що доречніше посилання і що охочіше користувачі переходять за ним, то кориснішим воно є для навігації та зв’язку між сторінками.
Як підвищити авторитетність важливих сторінок?
У класичному SEO для цього використовували як зовнішні, так і внутрішні посилання. Зовнішні намагалися отримувати з тематично близьких авторитетних ресурсів, а внутрішні — грамотно розподіляти між власними матеріалами.
Комплексний підхід залишається логічним і для структури сайту: внутрішня перелінковка допомагає пошуковим роботам і користувачам знаходити пов’язані сторінки, а також підсилює тематичні зв’язки між матеріалами.
На цьому все. Дякую за увагу і до зустрічі на сторінках StimylRosta.
