Сніпет — це блок інформації про сторінку в результатах пошуку. Саме за ним користувач часто вирішує, чи варто переходити на сайт.
Зрозумілий і помітний сніпет може підвищити CTR сторінки та привести більше цільових відвідувачів.
Приклад сніпета в Яндексі:
Приклад сніпета в Google:
Сніпет повинен стисло й точно показувати, що користувач знайде на сторінці.
Як формується сніпет у Google
Google може використовувати Title та meta description, але не зобов’язаний відтворювати їх дослівно. Якщо пошукова система вважає інший фрагмент сторінки релевантнішим конкретному запиту, опис може бути сформований із контенту.
Тому Title і description потрібно писати насамперед змістовно: вони мають відповідати сторінці, містити зрозумілу користувачу тему й не бути переспамленими.
Фіксованої кількості символів, яка гарантовано відобразиться повністю, немає: пошукові системи обмежують сніпет за доступною шириною та можуть змінювати формат видачі.
Як формується сніпет у Яндексі
Яндекс також може використовувати meta description або релевантний фрагмент тексту сторінки. Щоб збільшити шанс отримати зрозумілий опис, варто добре сформулювати початок матеріалу та метаопис.
Намагатися підлаштовувати сторінку під один конкретний фрагмент видачі не варто: сніпет може відрізнятися для різних запитів.
Генератори сніпетів Collaborator
Для попереднього перегляду Title та description можна використовувати інструменти Collaborator.
Google SERP Simulator
Сервіс дає змогу ввести Title, Description, URL та окремі додаткові елементи й приблизно побачити майбутній вигляд результату.
- перевірити, чи не виглядає заголовок надто довгим;
- оцінити опис сторінки;
- побачити URL і додаткові елементи;
- за потреби додати Emoji, якщо це доречно для тематики.
Yandex SERP Simulator
Аналогічний інструмент дозволяє приблизно змоделювати вигляд результату в Яндексі.
Які елементи можуть зробити результат помітнішим
- Контактна інформація, якщо пошукова система підтримує її для конкретного типу результату.
- Швидкі посилання. Пошукова система може додати посилання на важливі розділи сайту, якщо структура зрозуміла.
- Хлібні крихти. Допомагають показати місце сторінки в структурі сайту.
- Розширені результати. Для підтримуваних типів контенту пошукова система може показувати додаткові дані, якщо сторінка містить коректну структуровану розмітку.
Приклад № 1
Приклад № 2
- Фавікон. Допомагає впізнавати сайт у результатах пошуку.
Не всі додаткові елементи можна увімкнути вручну. Остаточний вигляд результату визначає пошукова система.
Підсумок
Оптимізація сніпета починається з якісних Title і description, зрозумілої структури сторінки та коректної розмітки. Привабливий результат може підвищити CTR, але обіцянка в сніпеті обов’язково повинна відповідати реальному вмісту сторінки.
